Projectdetails
Het resultaat in één oogopslag
Voor
- Campagnegebied Uitgangspunt
- Advertentiebudget Beperkt budget van $1,000
- Leadgeneratie Meer lokale serviceaanvragen nodig
- Lokaal bereik Klanten binnen het servicegebied bereiken
- Campagne-efficiëntie Elke klik moest de uitgave rechtvaardigen
- Conversietracking Telefoontjes en formulierinzendingen meten
Na
- Campagneresultaat Campagneresultaat Prestaties
- Conversies Conversies 71
- Klikken Klikken 320
- Kosten / conversie Kosten / conversie $13.91
- Advertentie-uitgaven Advertentie-uitgaven $987
- Vertoningen Vertoningen 773
- Interactiepercentage Interactiepercentage 4,92%
Over de klant
About Trees is een lokaal boomverzorgingsbedrijf. Het bedient klanten die professionele hulp nodig hebben bij hun bomen. De diensten omvatten snoeien, kappen en noodhulp bij bomen. Deze klant wilde dat zijn diensten vindbaar werden, want iemand die zoekt op “boom kappen” is niet zomaar informatie aan het verzamelen. Misschien zoekt die persoon al een bedrijf om te bellen. De uitdaging was ervoor te zorgen dat About Trees bij die klanten verscheen zonder een beperkt advertentiebudget op te branden.
Uitdaging
De campagne moest werken binnen een beperkt budget van $1,000 en tegelijk concurreren op lokale zoekopdrachten waar ook andere boomverzorgingsbedrijven de aandacht probeerden te trekken.
De belangrijkste problemen waren eenvoudig:
- Mensen binnen het servicegebied bereiken
- Focussen op zoekopdrachten met een duidelijke service-intentie
- Voorkomen dat er wordt betaald voor irrelevant verkeer
- Aanvragen genereren, niet alleen klikken
- Elk deel van het budget verantwoorden
Voor een lokaal dienstverlenend bedrijf betekenen 320 klikken weinig als ze niet leiden tot aanvragen.
Doel en doelstellingen
We hebben de campagne gericht op vier doelen:
- Meer gekwalificeerde lokale aanvragen genereren
- Zoekopdrachten met een duidelijke service-intentie targeten
- Het maximale halen uit het beperkte advertentiebudget
- Conversies meten in plaats van succes alleen af te meten aan klikken
De strategie was niet bedoeld om zoveel mogelijk klikken te verzamelen.
Ze was bedoeld om de klikken te laten tellen.
Onze strategie
We richtten de Google Ads-campagne op zoekopdrachten met een hoge intentie, nauwkeurigere targeting en efficiënt budgetgebruik, zodat de uitgaven gingen naar mensen die het meest waarschijnlijk leads zouden worden.
Zoekwoordonderzoek met hoge intentie
We richtten ons op dienstspecifieke zoekopdrachten die nauw aansloten op het daadwerkelijke aanbod van About Trees. Zo vermeden we brede boomgerelateerde termen en gaven we voorrang aan zoekopdrachten met een sterkere intentie om contact op te nemen met een lokale boomverzorger.
Campagnestructuur
We structureerden de campagnes rond de diensten die About Trees levert, met targeting, zoekwoorden en boodschappen die nauw op elkaar aansloten. Daardoor waren de prestaties makkelijker te volgen en werd zichtbaar welke diensten de sterkste betrokkenheid en de meeste conversies opleverden
Advertentieteksten
We schreven boodschappen die de zoekopdracht van de klant snel koppelden aan de relevante dienst en aan About Trees. Lokale boodschappen en relevante advertentie-elementen maakten de advertenties nuttiger voor zoekers in de buurt.
Geotargeting
We verfijnden de locatietargeting om het budget te richten op klanten binnen de daadwerkelijke servicegebieden van About Trees. Dat verminderde mogelijk verspilde klikken van mensen buiten de locaties die het bedrijf realistisch kon bedienen.
Budgettoewijzing
We monitorden de uitgaven per campagne en zoekwoord, verschoven budget naar sterkere presteerders en beoordeelden zwakkere kansen opnieuw. De focus was eenvoudig: een groter deel van het beperkte budget inzetten waar de prestaties meer waarde lieten zien.
Conversietracking
We volgden de acties die voor het bedrijf belangrijk waren, waaronder formulierinzendingen via de website en leads via telefoontjes. Zo konden we de campagneprestaties meten aan echte bedrijfsresultaten in plaats van alleen te vertrouwen op klikken of verkeer.
Zoektermen & uitsluitingszoekwoorden
We analyseerden de daadwerkelijke zoektermen om irrelevante zoekopdrachten en nieuwe kansen te vinden. Ongewenste zoekopdrachten werden uitgesloten met uitsluitingszoekwoorden, wat het budget beschermde en de klikken gericht hield op klanten die relevante boomverzorging zochten.
Relevantie van de landingspagina
We zorgden voor een duidelijke samenhang tussen de zoekopdracht van de klant, de advertentie en de landingspagina. Bezoekers begrepen snel welke dienst werd aangeboden en vonden de aanvraagoptie zonder onnodige stappen na het klikken op de advertentie.
Plan uw gratis PPC-strategiegesprek
De lessen
Met een beperkt budget leverde onze Google Ads-strategie een lokaal boomverzorgingsbedrijf meer dan 70 leads per maand op tegen een CPA van minder dan $13. De resultaten overtroffen de verwachtingen en bewezen dat gerichte targeting en optimalisatie gekwalificeerde leads kunnen opleveren zonder te veel uit te geven.