عند تشغيل حملات Google Ads، من المهم اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف. وإلى جانب ذلك، تحتاج أيضًا إلى فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف.
الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث مفهومان مختلفان. فالكلمات الرئيسية في Google Ads هي الكلمات أو العبارات التي يضيفها المعلنون إلى حملاتهم لاستهداف عمليات البحث ذات الصلة، بينما مصطلحات البحث هي الاستعلامات الفعلية التي يُدخلها الأشخاص في Google والتي قد تؤدي إلى ظهور إعلاناتهم.
يرتبط هذان المفهومان ارتباطًا وثيقًا، إذ يساعدان على تحديد الزيارات القيّمة وتقليل النقرات غير ذات الصلة وتحسين أداء الحملات.
تابع قراءة هذه المدونة لفهم أعمق لكيفية مطابقة Google للكلمات الرئيسية مع مصطلحات البحث وكيفية تحليل تقارير مصطلحات البحث.
أهم النقاط
- مصطلحات البحث هي الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها المستخدمون.
- الكلمات الرئيسية في Google Ads هي الكلمات التي يستهدفها المعلنون.
- تساعد تقارير مصطلحات البحث على تحديد الكلمات أو العبارات الفعلية التي يبحث عنها المستخدمون.
- تساعد مراجعة قيمة التحويل وCPC والعائد على الإنفاق الإعلاني على تحديد مصطلحات البحث القيّمة.
- تساعد إضافة الاستعلامات غير ذات الصلة ككلمات رئيسية سلبية على تقليل ظهور الإعلانات غير المرغوب فيه وتحسين كفاءة الميزانية.
- يقيّم Google نية البحث وأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية وجوانب أخرى لتحديد الإعلانات التي يمكنها دخول المزاد.
ما الكلمات الرئيسية في Google Ads وكيف يطابقها Google مع مصطلحات البحث؟
الكلمات الرئيسية في Google Ads هي كلمات أو عبارات يضيفها المعلنون إلى حملات البحث للمساعدة في تحديد عمليات البحث ذات الصلة على Google التي قد تؤدي إلى ظهور إعلاناتهم.
أوضّح هنا كيفية استهداف هذه الكلمات أو العبارات من خلال مثال مفيد.
لنفترض أنك تدير وكالة تسويق رقمي في الولايات المتحدة، وهدفك هو جذب الشركات التي تبحث عن خدمات Google Ads.
بعد تحليل الكلمات الرئيسية، قد تستهدف كلمات رئيسية مثل:
وكالة Google Ads
خدمات الإعلانات
وكالة Google Ads في الولايات المتحدة
خدمات Google Ads للشركات الصغيرة
إذا وجد Google استعلامًا مثل «أفضل وكالة Google Ads في الولايات المتحدة للأنشطة التجارية الصغيرة»، فمن المحتمل أن يعرض إعلانك للمستخدمين لأن كلماتك الرئيسية المستهدفة ونية بحث المستخدم مرتبطتان ارتباطًا وثيقًا.
هنا، تُعد وكالة Google Ads، وخدمات الإعلانات، ووكالة Google Ads في الولايات المتحدة، وخدمات Google Ads للشركات الصغيرة كلمات رئيسية.
لكن هل فكرت يومًا في كيفية مطابقة Google للكلمات الرئيسية مع مصطلحات البحث؟
أوضّح ذلك هنا من خلال خطوات بسيطة.
الخطوة 1: يفسّر Google عملية البحث
تبدأ عملية مطابقة الكلمات الرئيسية باستعلامات المستخدمين. فبعد كتابة الاستعلام، يعالجه Google باستخدام نماذج متقدمة للذكاء الاصطناعي والتعلّم الآلي مثل RankBrain وBERT وMUM، المصممة خصيصًا لفهم النية الحقيقية وراء بحث المستخدم.
على سبيل المثال، إذا بحثت ببساطة عن «أحذية الجري»، فقد يفهم Google مفاهيم ذات صلة مثل «أحذية للجري» و«أحذية رياضية للجري» أو «أحذية الماراثون».
وهذا يعني ببساطة أن إعلانك لا يحتاج إلى أن يحتوي على الكلمات نفسها الموجودة في استعلامات المستخدمين.
الخطوة 2: يسترجع Google الكلمات الرئيسية ذات الصلة
بعد فهم نية البحث، يجد Google الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد تتطابق معها. ويأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية المفعّلة لدى المعلن، ويستخدم التعلّم الآلي وفهم اللغة الطبيعية لتقييم مدى الصلة.
على سبيل المثال، يبحث مستخدم عن «أفضل أحذية الجري للمبتدئين»؛ وهنا يتنافس عدد لا حصر له من الأنشطة التجارية المماثلة على هذه الكلمة الرئيسية وثيقة الصلة.
المعلن |
الكلمات المفتاحية المستهدفة |
الصلة |
|---|---|---|
| A | أحذية الجري | نعم |
| B | أحذية للجري | نعم |
| C | أحذية جلدية رسمية | لا |
قد يسترجع Google الكلمتين الرئيسيتين A وB لأنهما وثيقتا الصلة باستعلام المستخدم.
في هذه المرحلة، لم يقرر Google بعد أي إعلان سيُعرض، بل يحدد فقط الكلمات الرئيسية المرشحة من الحسابات التي قد تكون ذات صلة بعملية البحث.
الخطوة 3: نوع المطابقة يحدد الأهلية
بعد تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يقيّم Google نوع مطابقة الكلمة الرئيسية للتحقق من مدى توافق استعلامات بحث المستخدم مع الكلمة الرئيسية المستهدفة للمعلن، ومن ثَمّ مدى أهلية إعلانه لدخول مزاد الإعلانات.
ولهذا الغرض، يستخدم Google Ads بشكل أساسي ثلاثة أنواع لمطابقة الكلمات الرئيسية: المطابقة الواسعة، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة.
مطابقة واسعة
هذا هو نوع المطابقة الافتراضي للكلمات الرئيسية، ويتيح ظهور إعلاناتك في نتائج بحث Google حتى عندما لا يحتوي استعلام المستخدم على كلمات من كلمتك الرئيسية المستهدفة.
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة لإعلان ما هي « أحذية الجري، »
كما نعلم، يبحث المستخدمون عن الاستعلام نفسه بطرق مختلفة كثيرة
بالنسبة لهذه الكلمة الرئيسية، قد يبحث المستخدمون عن «أفضل أحذية للهرولة» و«أحذية الماراثون» و«أحذية جري رياضية للمبتدئين،» أو «أحذية مريحة للجري»
لا تحتاج إلى إضافة مصطلحات البحث هذه تحديدًا إلى كلماتك الرئيسية، فقد يكون إعلانك مؤهلًا للظهور في عمليات البحث هذه لأنه يكفي أن يكون ذا صلة بنية المستخدم.
أمثلة أخرى:
مطابقة العبارة
تتيح مطابقة العبارة ظهور الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمن معنى كلمتك الرئيسية المستهدفة. وتُكتب هذه الكلمات الرئيسية بين علامتي اقتباس.
كما نعلم، لا يبحث المستخدمون أبدًا عن الكلمات الرئيسية التي استهدفتها بشكل حرفي، فقد تحتوي عمليات بحثهم على كلمات إضافية، ويأخذ Google في الاعتبار الصيغ التي تحافظ على معنى الكلمة الرئيسية.
على سبيل المثال، تستهدف لإعلان ما الكلمة الرئيسية «تأجير السيارات». وقد يكون إعلانك مؤهلًا للظهور في عمليات بحث مثل «تأجير سيارات رخيص بالقرب مني» و«تأجير السيارات في المطار».
غير أن عملية بحث مثل «إصلاح السيارات بالقرب مني» لن تتطابق عادةً، لأن إصلاح السيارة ينطوي على نية مختلفة عن الكلمة الرئيسية المستهدفة.
أمثلة أخرى:
المطابقة التامة
تتيح المطابقة التامة ظهور إعلانك عندما يكون لبحث المستخدم المعنى نفسه أو النية نفسها لكلمتك الرئيسية، بما في ذلك بعض الصيغ القريبة. وتُكتب هذه الكلمات الرئيسية بوضعها بين قوسين معقوفين.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير نشاطًا لتوصيل الزهور عبر الإنترنت وتريد الوصول إلى الأشخاص الذين يتطلعون إلى إرسال الزهور. فتستهدف الكلمة الرئيسية [توصيل الزهور].
قد يكون إعلانك مؤهلًا للظهور في عمليات بحث مثل توصيل الزهور، وزهور يتم توصيلها، وتوصيل زهور.
أمثلة أخرى:
الخطوة 4: يتحقق Google من أهلية الحملة
يتحقق Google مما هو أكثر من مجرد نوع مطابقة الكلمة الرئيسية قبل أن يظهر الإعلان.
يتحقق Google من عوامل مثل:
- ميزانية الحملة
- الموقع المستهدف
- الجمهور المستهدف
- الكلمات الرئيسية السلبية
- جدولة الإعلانات
- ما إذا كانت المجموعة الإعلانية تتضمن تصميمًا إعلانيًا وصفحة مقصودة معتمدين
إذا منع أي من هذه الشروط ظهور الإعلان، فلن تنتقل الكلمة الرئيسية إلى المرحلة التالية، حتى لو كانت ذات صلة بعملية البحث.
الخطوة 5: يمنح Google الأولوية لأفضل كلمة رئيسية
إذا كان حسابك يحتوي على أكثر من كلمة رئيسية مؤهلة لاستعلام بحث مماثل من المستخدم، فإن Google لا يرسل كل كلمة رئيسية تلقائيًا إلى المزاد.
على سبيل المثال، تستهدف كلمات رئيسية مثل [أحذية الجري]، و«أحذية الجري»، وأحذية الجري، أو «أفضل أحذية الجري».
ويبحث مستخدم عن أفضل أحذية الجري للمبتدئين.
قد تكون جميع كلماتك الرئيسية المستهدفة مؤهلة، لكن على Google اختيار كلمة رئيسية واحدة بحيث لا يتنافس في المزاد سوى إعلان واحد من النطاق نفسه.
ولهذا الغرض، يرتّب Google الكلمات الرئيسية ويحددها وفق تسلسل هرمي صارم من 4 خطوات يعتمد على مدى التطابق ونوع مطابقة الكلمة الرئيسية ومدى الصلة وترتيب الإعلان (Ad Rank).
هذه الخطوة مهمة لأنها تحدد أي إعلان وأي صفحة مقصودة وأي استراتيجية عروض أسعار ستمثل المعلن في ذلك المزاد تحديدًا.
الخطوة 6: يُنشئ Google أفضل إعلان
بعد أن يختار Google الكلمة الرئيسية الأنسب، يحدد أي نسخة من الإعلان يجب أن تمثل تلك الكلمة الرئيسية في المزاد.
ويتم ذلك من خلال إعلانات البحث المتجاوبة (RSA)، التي تستخدم التعلّم الآلي للمزج والمطابقة تلقائيًا بين عدة أصول تقدّمها، مثل العناوين والأوصاف.
ثم يمزج Google هذه المكونات ويطابق بينها لإنشاء صيغ إعلانية مخصصة تتوافق مع استعلام البحث المحدد للمستخدم.
الخطوة 7: عروض الأسعار وترتيب الإعلان (Ad Rank) يحددان الظهور
بعد إتمام جميع الخطوات الرئيسية، يقيّم Google الإعلانات المتنافسة من خلال مزاد الإعلانات. وعرض السعر الذي تقدّمه مهم، لكن ليس بالضرورة أن يفوز صاحب أعلى عرض بالمركز الأول.
ولهذا الغرض، يستخدم Google ترتيب الإعلان (Ad Rank)، الذي يحدد في الأساس ما إذا كان الإعلان مؤهلًا للظهور وأين سيُعرض في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
يأخذ ترتيب الإعلان (Ad Rank) في الاعتبار عدة عوامل:
1. عرض السعر الخاص بك
2. جودة الإعلان
3. المنافسة
4. حدود ترتيب الإعلان (Ad Rank)
على سبيل المثال، تبحث عن «أفضل أحذية الجري للمبتدئين،» ولدى معلنَين اثنين كلمات رئيسية ذات صلة وإعلانات مؤهلة، لكن عروض أسعارهما وجودة إعلاناتهما مختلفة.
العوامل |
المعلن A |
المعلن B |
|---|---|---|
| الكلمة الرئيسية المستهدفة | أحذية الجري | أحذية الجري |
| عرض السعر | $3.00 | $2.00 |
| جودة الإعلان | إعلان وصفحة مقصودة أكثر صلة | إعلان وصفحة مقصودة أقل صلة |
قد يحقق المعلن A مركزًا إعلانيًا أعلى رغم أن المعلنَين يستهدفان الكلمة الرئيسية نفسها. ومع ذلك، لا يفوز أعلى عرض سعر بالمركز الأول تلقائيًا، إذ يأخذ Google في الاعتبار أيضًا عوامل أخرى مثل حدود ترتيب الإعلان (Ad Rank) والمنافسة والتأثير المتوقع لأصول الإعلان.
ما مصطلح البحث، وكيف تستخدم مصطلحات البحث لتحسين حملاتك على Google Ads؟
مصطلحات البحث هي الكلمات أو العبارات أو الأسئلة التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث (Google وBing وYahoo).
تُصنَّف مصطلحات البحث هذه أساسًا ضمن استعلامات معلوماتية وتجارية وتنقلية ومعاملاتية وحوارية.
مصطلح البحث |
نوع البحث |
|---|---|
| كيف تعالج حالة «محدودة بسبب الميزانية» في Google Ads؟ | المعلوماتية |
| أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة 2026 | التجارية |
| Amazon Prime Video | ملاحية |
| شراء ورود حمراء عبر الإنترنت | المعاملاتية |
| ما أفضل مطعم إيطالي بالقرب مني يوفّر جلسات خارجية؟ | حواري |
لماذا يُعد مصطلح البحث مهمًا؟
فهو يكشف الفرق بين ما كنت تنوي استهدافه بإعلانك وما يبحث عنه المستخدمون فعليًا.
على سبيل المثال، إذا استهدفت كلمة رئيسية بمطابقة واسعة مثل أحذية رياضية، فإن أفضل الاحتمالات هي «أفضل أحذية رياضية للجري» أو «أحذية رياضية للمبتدئين»؛ وفي هذه الكلمات الرئيسية قد يظهر إعلانك في نتائج البحث.
من دون تحليل سليم لمصطلحات البحث، لن تعرف أبدًا أي الاستعلامات تحقق تحويلات.
بعد معرفة ماهية مصطلحات البحث، يجب أن تعرف كيف تستخدمها لتحسين حملاتك على Google Ads في الوقت الفعلي.
ولتحقيق ذلك، إليك بعض الخطوات البسيطة التي عليك اتباعها:
1. راجع تقارير مصطلحات البحث بانتظام
تقرير مصطلحات البحث أداة أداء تعرض الكلمات أو العبارات الفعلية التي كتبها المستخدمون على Google وأدت إلى ظهور إعلاناتك.
لعرض تقرير مصطلحات البحث، انتقل في حسابك على Google Ads > إلى الحملة > مصطلحات البحث ضمن الإحصاءات والتقارير.
في تقرير مصطلحات البحث، ستجد الاستعلامات التي كتبها المستخدمون والتي أدت إلى نقرات ومرات ظهور.
2. تحديد مصطلحات البحث عالية الأداء
ابدأ بتحديد مصطلحات البحث ذات أداء التحويل القوي، والتي تشمل:
- معدل تحويل مرتفع
- تكلفة منخفضة لكل تحويل
- قيمة تحويل مرتفعة
- عائد قوي على الإنفاق الإعلاني
يوصي Google بإعطاء الأولوية للمصطلحات التي تجلب زيارات بالفعل.
3. أضف المصطلحات غير ذات الصلة ككلمات رئيسية سلبية.
هناك العديد من الكلمات الرئيسية التي لا تحقق أي نتائج مالية، بل تستهلك الميزانية فقط دون أن تحقق تحويلات. أضف هذه المصطلحات بوصفها كلمات رئيسية سلبية.
على سبيل المثال،
بالنسبة إلى «أحذية الجري»، قد تشمل المصطلحات السلبية: مجاني، تجربة، اصنعها بنفسك، وظائف
إضافة كلمة مجاني ككلمة رئيسية سلبية تخبر Google بعدم عرض إعلاني كلما بحث شخص عن كلمات أو عبارات تتضمن كلمة مجاني.
4. اختر نوع المطابقة السلبية المناسب
ولهذا الغرض، طابق مستوى التقييد الذي تريده لحظر الزيارات غير ذات الصلة.
الكلمة المفتاحية |
كيف يعمل |
التنسيق |
متى تستخدمه |
مثال |
|---|---|---|---|---|
| المطابقة الواسعة السلبية | لن تظهر إعلاناتك أبدًا إذا احتوت استعلامات البحث على جميع كلمات الكلمة الرئيسية السلبية، بأي ترتيب. | بدون أقواس أو علامات اقتباس (مثل: أحذية خضراء طويلة) | استخدمه عندما تكون كلمات معينة غير ذات صلة بنشاطك التجاري. | مجاني، وظائف، اصنعها بنفسك |
| مطابقة العبارة السلبية | لن تظهر إعلاناتك أبدًا إذا احتوى استعلام البحث على تسلسل الكلمات نفسه وبالترتيب نفسه تمامًا، حتى لو وُجدت كلمات إضافية قبل العبارة أو بعدها. | بين علامتي اقتباس (مثل: "أحذية الجري") | استخدمه عندما تكون عبارة محددة متعددة الكلمات غير ذات صلة بهذا التسلسل تحديدًا. | أحذية الجري الحمراء (كلمة إضافية: الحمراء) أحذية الجري للرجال (كلمة إضافية: للرجال) |
| المطابقة التامة السلبية | لن تظهر إعلاناتك أبدًا إذا احتوى البحث على مصطلحات الكلمة الرئيسية نفسها تمامًا وبالترتيب نفسه، دون كلمات إضافية. | بين قوسين معقوفين (مثل: [حقيبة يد زرقاء]) | استخدمه عندما تريد أقصى درجات التحكم لحظر استعلام واحد محدد. | حقيبة يد زرقاء |
5. طبّق الكلمات الرئيسية السلبية على المستوى الصحيح.
لتصفية الزيارات غير ذات الصلة، تُطبَّق الكلمات الرئيسية السلبية عمومًا على 3 مستويات، موضحة أدناه:
1. مستوى الحساب:
يشمل هذا عادةً المصطلحات التي لا تكون ذات صلة بحملتك أبدًا على مستوى نشاطك التجاري بأكمله.
على سبيل المثال: مجاني، تسجيل الدخول، بريد عشوائي
2. مستوى الحملة:
نركّز هنا بشكل أساسي على المصطلحات غير ذات الصلة بمنتج أو منطقة معينة، لكنها قد تكون مناسبة لحملة أخرى.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير حملتين منفصلتين لـ«أحذية رياضية بيضاء» و«أحذية زرقاء»، فيمكنك إضافة «بيضاء» ككلمة رئيسية سلبية إلى حملة الأحذية الزرقاء.
3. مستوى المجموعة الإعلانية:
عندما تتنافس عدة مجموعات إعلانية ضمن الحملة نفسها فيما بينها على استعلامات متشابهة.
على سبيل المثال، إذا كانت لديك مجموعات إعلانية منفصلة لـ«أحذية الجري» و«أحذية المشي الجبلي»، فأضف «المشي الجبلي» ككلمة رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية لأحذية الجري.
6. حسّن بنية المجموعات الإعلانية
يركّز ذلك على تنظيم الكلمات الرئيسية والإعلانات حول موضوعات ذات نية واحدة، بحيث تتوافق رسائلك مع ما يبحث عنه المستخدمون.
الفرق بين مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية في Google Ads
بعد أن ناقشنا بالتفصيل ماهية مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية في Google Ads، إليك فرقًا سريعًا بين المفهومين.
النقاط الرئيسية |
مصطلحات البحث |
الكلمات المفتاحية |
|---|---|---|
| المعنى | مصطلحات البحث هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المستخدمون لإجراء بحث محدد | الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات يضيفها المعلنون إلى Google Ads لاستهداف عمليات البحث ذات الصلة |
| الغرض الرئيسي | تحدد عمليات البحث التي أدت فعليًا إلى ظهور إعلاناتك | تخبر Google بعمليات البحث التي تريد استهدافها |
| أنواع المطابقة | هي استعلامات حقيقية يبحث عنها المستخدمون | تشمل أنواع المطابقة الواسعة ومطابقة العبارة والمطابقة التامة |
| أين تجدها | تظهر في قسم الكلمات الرئيسية | تظهر في تقرير مصطلحات البحث |
| الاستخدام | التحسين، والكلمات الرئيسية السلبية، واكتشاف كلمات رئيسية جديدة، وتحليل النية | بنية الحملة، والاستهداف، وعروض الأسعار، وتنظيم المجموعات الإعلانية |
| مثال | «أفضل أحذية الجري للمبتدئين»، «أحذية جري بأقل من 5000» | أحذية الجري، "أحذية الجري"، [أحذية الجري] |
أخطاء شائعة يجب تجنّبها في الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث
يُعد فهم الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث أمرًا ضروريًا لإدارة حملات Google Ads فعّالة. إليك الأخطاء الشائعة التي يجب تجنّبها:
أخطاء يجب تجنّبها في الكلمات الرئيسية |
أخطاء يجب تجنّبها في مصطلحات البحث |
|---|---|
| التركيز فقط على حجم البحث دون فهم ما يبحث عنه المستخدمون ولماذا يؤدي إلى ضعف التفاعل وانخفاض التحويلات. | التركيز فقط على استهداف الكلمات الرئيسية دون فهم ما إذا كان المستخدم يريد شراء شيء ما أو العثور على موقع ويب محدد يؤدي إلى ضعف التفاعل وانخفاض التحويلات. |
| حشر الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في نصك بشكل غير طبيعي يضر بسهولة القراءة ويؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. | التركيز بشكل أساسي على تكرار العبارة نفسها مرارًا يجعل المحتوى غير مقروء وقد يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. |
| إضافة الكثير من الكلمات الرئيسية المتشابهة دون تنظيمها في مجموعات إعلانية ذات صلة قد تجعل إدارة الحملات وتحسين الإعلانات أمرًا صعبًا. | تجاهل تقرير مصطلحات البحث قد يجعلك تغفل عن استعلامات غير ذات صلة تهدر ميزانيتك الإعلانية. |
| افتراض أن الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة لن تُظهر الإعلانات إلا عندما يكتب المستخدمون الكلمات نفسها قد يؤدي إلى توقعات استهداف غير صحيحة. | إضافة كل مصطلح بحث ككلمة رئيسية جديدة دون التحقق من مدى صلته أو تحويلاته أو قيمته التجارية قد يخلق تعقيدًا غير ضروري في الحساب. |
الأسئلة الشائعة
1. كيف أمنع ظهور الإعلانات لمصطلحات بحث غير ذات صلة؟
يمكنك منع ظهور الإعلانات في عمليات البحث غير ذات الصلة من خلال مراجعة تقرير مصطلحات البحث وإضافة الاستعلامات غير المناسبة ككلمات رئيسية سلبية.
2. ما هي ميزة AI Max لحملات البحث؟
AI Max ميزة في Google Ads مدعومة بالذكاء الاصطناعي، صُممت خصيصًا لمساعدة المعلنين على توسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من الاستهداف التقليدي بالكلمات الرئيسية.
3. هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة في البحث بالذكاء الاصطناعي؟
نعم، تؤدي الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في Google Ads لأنها تساعد المعلنين على توضيح تفضيلات الاستهداف لديهم وربط الإعلانات بنية البحث ذات الصلة.
4. كيف يغيّر الذكاء الاصطناعي استهداف الكلمات الرئيسية في Google Ads؟
مع تطور الذكاء الاصطناعي، أصبح استهداف الكلمات الرئيسية يركّز أكثر على النية. فأنظمة Google لا تأخذ في الاعتبار الكلمات أو الاستعلامات التي يبحث عنها المستخدمون فحسب، بل تركّز أيضًا على فهم السبب والسياق وراء كل عملية بحث. وقد يؤدي ذلك إلى توسيع نطاق الوصول إلى ما هو أبعد من الكلمة الرئيسية الأصلية، مما يجعل مراقبة مصطلحات البحث وتتبع التحويلات وإدارة الكلمات الرئيسية السلبية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
5. أين يمكنني العثور على مصطلحات البحث في Google Ads؟
يمكنك العثور على مصطلحات البحث عبر فتح حسابك على Google Ads، والانتقال إلى الحملات، ثم اختيار مصطلحات البحث ضمن قسم الإحصاءات والتقارير. وقد يختلف مسار التنقل الدقيق بحسب واجهة حسابك.
الخلاصة
لإنشاء حملات Google Ads وإدارتها بشكل صحيح، من المهم معرفة الفرق بين الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث. فالكلمات الرئيسية تساعد المعلنين على توضيح عمليات البحث التي يريدون استهدافها، بينما تكشف مصطلحات البحث عبارات البحث الفعلية التي يمكن أن تُظهر الإعلانات.
من خلال فهم مصطلحات البحث، يمكن العثور على مصادر زيارات مهمة وفرص جديدة للكلمات الرئيسية، واستبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة.
مع تطور الذكاء الاصطناعي، أصبحت مطابقة الكلمات الرئيسية تركّز أكثر على نية البحث والمعنى بدلًا من التطابق الحرفي للكلمات وحده.
لا يقتصر تحسين Google Ads الناجح على استهداف الكلمات الرئيسية، بل يشمل أيضًا مراجعة مصطلحات البحث بانتظام، وفهم نية العملاء، وتقييم التحويلات، واتخاذ قرارات استهداف مدروسة.
من خلال الجمع بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتحليل المستمر لمصطلحات البحث، يمكن للشركات تحسين كفاءة حملاتها وتركيز ميزانيتها الإعلانية على الفرص الأكثر قيمة.
