Voor Google Ads-campagnes is het belangrijk om de juiste zoekwoorden te kiezen om uw doelgroep te bereiken. Daarnaast moet u ook begrijpen waar uw doelgroep naar zoekt.
Zoekwoorden en zoektermen zijn verschillende begrippen. Google Ads-zoekwoorden zijn de woorden of woordgroepen die adverteerders aan hun campagnes toevoegen om relevante zoekopdrachten te targeten, terwijl zoektermen de daadwerkelijke zoekopdrachten zijn die mensen in Google invoeren en die hun advertenties kunnen activeren.
Deze begrippen hangen nauw samen, omdat ze helpen waardevol verkeer te identificeren, irrelevante klikken te verminderen en de campagneprestaties te verbeteren.
Lees verder voor meer inzicht in hoe Google zoekwoorden aan zoektermen koppelt en hoe u zoektermrapporten analyseert.
Belangrijkste inzichten
- Zoektermen zijn de woorden of woordgroepen waarop gebruikers zoeken.
- Google Ads-zoekwoorden zijn de woorden waarop adverteerders zich richten.
- Zoektermrapporten helpen de werkelijke woorden of woordgroepen te achterhalen waarop gebruikers zoeken.
- Door de conversiewaarde, CPC en het rendement op advertentie-uitgaven te bekijken, vindt u waardevolle zoektermen.
- Door irrelevante zoekopdrachten als uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, vermindert u ongewenste vertoningen en verbetert u de budgetefficiëntie.
- Google beoordeelt de zoekintentie, de zoekwoordtypen en andere aspecten om te bepalen welke advertenties aan een veiling kunnen deelnemen.
Wat zijn zoekwoorden in Google Ads en hoe koppelt Google zoekwoorden aan zoektermen?
Google Ads-zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die adverteerders aan zoekcampagnes toevoegen om te bepalen welke relevante Google-zoekopdrachten hun advertenties kunnen activeren.
Hier leg ik aan de hand van een handig voorbeeld uit hoe deze woorden of woordgroepen worden getarget.
Stel dat u een digitalemarketingbureau in de VS runt. Het doel is bedrijven aan te trekken die op zoek zijn naar Google Ads-diensten.
Na een zoekwoordanalyse richt u zich bijvoorbeeld op zoekwoorden als:
Google Ads-bureau
advertentiediensten
Google Ads-bureau in de VS
Google Ads-diensten voor kleine bedrijven
Als Google een zoekopdracht tegenkomt als 'beste Google Ads-bureau in de VS voor kleine bedrijven', kan Google uw advertentie aan gebruikers tonen, omdat uw getargete zoekwoorden en de zoekintentie van de gebruiker nauw met elkaar samenhangen.
Hier zijn Google Ads-bureau, advertentiediensten, Google Ads-bureau in de VS en Google Ads-diensten voor kleine bedrijven de zoekwoorden.
Maar hebt u zich ooit afgevraagd hoe Google zoekwoorden aan zoektermen koppelt?
Hier leg ik het uit in een paar eenvoudige stappen.
Stap 1: Google interpreteert de zoekopdracht
Het koppelen van zoekwoorden begint bij de zoekopdrachten van gebruikers. Nadat een zoekopdracht is ingetypt, verwerkt Google deze met geavanceerde AI- en machine learning-modellen zoals RankBrain, BERT en MUM, die speciaal zijn ontworpen om de werkelijke intentie achter de zoekopdracht van de gebruiker te begrijpen.
Als u bijvoorbeeld simpelweg zoekt op 'hardloopschoenen', kan Google verwante begrippen begrijpen zoals 'schoenen om te hardlopen', 'schoeisel voor hardlopen' of 'marathonschoenen'.
Dit betekent simpelweg dat uw advertentie niet dezelfde woorden hoeft te bevatten als de zoekopdrachten van gebruikers.
Stap 2: Google haalt relevante zoekwoorden op
Nadat Google de zoekintentie heeft begrepen, zoekt het relevante zoekwoorden die daarbij zouden kunnen passen. Google houdt rekening met de ingeschakelde zoekwoorden van de adverteerder en gebruikt machine learning en natuurlijke-taalbegrip om de relevantie te beoordelen.
Stel, een gebruiker zoekt op 'beste hardloopschoenen voor beginners'; er zijn talloze vergelijkbare bedrijven die strijden om dit nauw verwante zoekwoord.
Adverteerder |
Doelzoekwoorden |
Relevantie |
|---|---|---|
| A | Hardloopschoenen | Ja |
| B | Schoenen om te hardlopen | Ja |
| C | Nette leren schoenen | Nee |
Google kan zoekwoorden A en B ophalen, omdat deze nauw verwant zijn aan de zoekopdracht van de gebruiker.
In deze fase heeft Google nog niet besloten welke advertentie wordt getoond. Google identificeert alleen kandidaat-zoekwoorden uit accounts die relevant kunnen zijn voor de zoekopdracht.
Stap 3: het zoekwoordtype bepaalt de geschiktheid
Nadat relevante zoekwoorden zijn geïdentificeerd, beoordeelt Google het zoekwoordtype om na te gaan hoe nauw de zoekopdrachten van een gebruiker aansluiten bij het doelzoekwoord van een adverteerder, en dus of diens advertentie aan de advertentieveiling mag deelnemen.
Hiervoor gebruikt Google Ads voornamelijk drie zoekwoordtypen: breed zoeken, woordgroep en exact zoeken.
Breed zoeken
Dit is het standaardzoekwoordtype, waarmee uw advertenties in de zoekresultaten van Google kunnen verschijnen, zelfs als de zoekopdracht van een gebruiker geen woorden uit uw doelzoekwoord bevat.
Als uw doelzoekwoord voor een advertentie bijvoorbeeld ' hardloopschoenen, ' is
Zoals we weten, zoeken gebruikers op heel verschillende manieren naar hetzelfde
Voor dit zoekwoord zoeken gebruikers misschien op 'beste schoenen om te joggen', 'marathonschoeisel', 'hardloopsneakers voor beginners,' of 'comfortabele schoenen om te hardlopen'
U hoeft deze specifieke zoektermen niet aan uw zoekwoorden toe te voegen. Uw advertentie kan in aanmerking komen voor deze zoekopdrachten, omdat ze alleen relevant hoeft te zijn voor de intentie van de gebruiker.
Meer voorbeelden:
Woordgroep
Met het zoekwoordtype woordgroep kunnen advertenties worden weergegeven bij zoekopdrachten die de betekenis van uw doelzoekwoord bevatten. Deze zoekwoorden worden tussen aanhalingstekens geschreven.
Zoals we weten, zoeken gebruikers nooit precies op de zoekwoorden die u target; hun zoekopdrachten kunnen extra woorden bevatten, en Google houdt rekening met varianten die de betekenis van het zoekwoord behouden.
Stel, u target voor een advertentie het zoekwoord 'autoverhuur'. Uw advertentie kan dan worden weergegeven bij zoekopdrachten zoals 'goedkope autoverhuur bij mij in de buurt', 'autoverhuur op het vliegveld'.
Een zoekopdracht als 'autoreparatie bij mij in de buurt' komt daarentegen normaal gesproken niet overeen, omdat het repareren van een auto een andere intentie heeft dan het doelzoekwoord.
Meer voorbeelden:
Exact zoeken
Met exact zoeken kan uw advertentie worden weergegeven wanneer de zoekopdracht van een gebruiker dezelfde betekenis of intentie heeft als uw zoekwoord, inclusief bepaalde nauw verwante varianten. Deze zoekwoorden worden tussen vierkante haken geplaatst.
Stel dat u een online bloembezorgbedrijf hebt en mensen wilt bereiken die bloemen willen versturen. U target het zoekwoord [bloemen bezorgen].
Uw advertentie kan dan worden weergegeven bij zoekopdrachten als bloemen bezorgen, bloemen laten bezorgen, bloembezorging.
Meer voorbeelden:
Stap 4: Google controleert de geschiktheid van de campagne
Google controleert meer dan alleen het zoekwoordtype voordat een advertentie kan worden weergegeven.
Google controleert factoren zoals:
- Campagnebudget
- Doellocatie
- Doelgroep
- Uitsluitingszoekwoorden
- Advertentieplanning
- Of de advertentiegroep een goedgekeurde creatie en landingspagina heeft
Als een van deze voorwaarden de advertentie blokkeert, gaat het zoekwoord niet verder, ook al is het relevant voor de zoekopdracht.
Stap 5: Google geeft voorrang aan het beste zoekwoord
Als uw account meer dan één zoekwoord bevat dat in aanmerking komt voor een vergelijkbare zoekopdracht, stuurt Google niet automatisch elk zoekwoord de veiling in.
Stel, u target zoekwoorden als [hardloopschoenen], "hardloopschoenen", hardloopschoenen of "beste hardloopschoenen".
En een gebruiker zoekt op beste hardloopschoenen voor beginners.
Al uw doelzoekwoorden kunnen in aanmerking komen, maar Google moet één zoekwoord kiezen, zodat er maar één advertentie van hetzelfde domein meedoet aan de veiling.
Daarvoor prioriteert en selecteert Google zoekwoorden via een strikte hiërarchie in 4 stappen op basis van exactheid, zoekwoordtype, relevantie en Ad Rank.
Deze stap is belangrijk, omdat hiermee wordt bepaald welke advertentie, welke landingspagina en welke biedstrategie de adverteerder in die specifieke veiling vertegenwoordigen.
Stap 6: Google stelt de beste advertentie samen
Nadat Google het meest geschikte zoekwoord heeft gekozen, bepaalt het welke versie van de advertentie dat zoekwoord in de veiling vertegenwoordigt.
Dit gebeurt via responsieve zoekadvertenties (RSA's), die machine learning gebruiken om automatisch meerdere items die u aanlevert, zoals koppen en beschrijvingen, te combineren.
Google combineert deze onderdelen vervolgens tot aangepaste advertentievarianten die aansluiten bij de specifieke zoekopdracht van een gebruiker.
Stap 7: biedingen en Ad Rank bepalen de zichtbaarheid
Na alle belangrijke stappen beoordeelt Google concurrerende advertenties via de advertentieveiling. Uw bod is belangrijk, maar de hoogste bieder krijgt niet per se de bovenste positie.
Daarvoor gebruikt Google Ad Rank, dat in feite bepaalt of een advertentie mag worden weergegeven en waar op de pagina met zoekresultaten (SERP).
Ad Rank houdt rekening met verschillende factoren:
1. Uw bod
2. Advertentiekwaliteit
3. Concurrentie
4. Ad Rank-drempels
Stel, u zoekt op 'beste hardloopschoenen voor beginners,' en twee adverteerders hebben relevante zoekwoorden en geschikte advertenties, maar hun biedingen en advertentiekwaliteit verschillen.
Factoren |
Adverteerder A |
Adverteerder B |
|---|---|---|
| Doelzoekwoord | Hardloopschoenen | Hardloopschoenen |
| Bod | $3.00 | $2.00 |
| Advertentiekwaliteit | Relevantere advertentie en landingspagina | Minder relevante advertentie en landingspagina |
Adverteerder A kan een hogere advertentiepositie behalen, ook al targeten beide adverteerders hetzelfde zoekwoord. Het hoogste bod wint echter niet automatisch de bovenste positie. Google houdt ook rekening met andere factoren, zoals Ad Rank-drempels, concurrentie en de verwachte impact van advertentie-items.
Wat is een zoekterm en hoe gebruikt u zoektermen om uw Google Ads-campagnes te optimaliseren?
Zoektermen zijn woorden, woordgroepen of vragen die gebruikers in zoekmachines (Google, Bing, Yahoo) typen.
Deze zoektermen worden hoofdzakelijk ingedeeld in informatieve, commerciële, navigatie-, transactionele en conversationele zoekopdrachten.
Zoekterm |
Type zoekopdracht |
|---|---|
| Hoe lost u 'Beperkt door budget' in Google Ads op? | Informatief |
| Beste laptops 2026 | Commercieel |
| Amazon Prime Video | Navigatiegericht |
| Rode rozen online kopen | Transactioneel |
| Wat is het beste Italiaanse restaurant bij mij in de buurt met een terras? | Conversationeel |
Waarom is de zoekterm belangrijk?
De zoekterm laat het verschil zien tussen wat u met uw advertentie wilde targeten en waar gebruikers werkelijk naar zoeken.
Als u bijvoorbeeld het breed zoekende zoekwoord sportschoenen target, zijn de meest waarschijnlijke opties 'beste sportschoenen om te hardlopen' of 'sportschoenen voor beginners'; voor deze zoekwoorden kan uw advertentie in de zoekresultaten verschijnen.
Zonder een goede analyse van zoektermen weet u nooit welke zoekopdrachten conversies opleveren.
Nu u weet wat zoektermen zijn, moet u weten hoe u ze kunt gebruiken om uw Google Ads-campagnes in realtime te optimaliseren.
Volg hiervoor deze eenvoudige stappen:
1. Bekijk de zoektermrapporten regelmatig
Een zoektermrapport is een prestatietool die de werkelijke woorden of woordgroepen toont die gebruikers in Google hebben getypt en waardoor uw advertenties werden weergegeven.
Om het zoektermrapport te bekijken, gaat u in uw Google Ads-account > naar de campagne > Zoektermen onder Inzichten en rapporten.
In het zoektermrapport vindt u de door gebruikers getypte zoekopdrachten die klikken en vertoningen hebben opgeleverd.
2. Goed presterende zoektermen identificeren
Begin met het identificeren van zoektermen met sterke conversieprestaties, zoals:
- Hoog conversiepercentage
- Lage kosten per conversie
- Hoge conversiewaarde
- Sterk rendement op advertentie-uitgaven
Google raadt aan voorrang te geven aan termen die al verkeer ontvangen.
3. Voeg irrelevante termen toe als uitsluitingszoekwoorden.
Er zijn veel zoekwoorden die geen financieel resultaat opleveren; ze verbruiken alleen budget en converteren niet. Voeg die termen toe als uitsluitingszoekwoorden.
Bijvoorbeeld,
Voor 'hardloopschoenen' kunnen uitsluitingstermen zijn: gratis, proberen, DIY, vacatures
Door gratis als uitsluitingszoekwoord toe te voegen, laat ik Google weten dat mijn advertentie niet moet worden getoond wanneer iemand zoekt op woorden of woordgroepen met het woord gratis.
4. Kies het juiste uitsluitingstype
Stem hiervoor het niveau van beperking af op het irrelevante verkeer dat u wilt blokkeren.
Zoekwoord |
Hoe het werkt |
Opmaak |
Wanneer te gebruiken |
Voorbeeld |
|---|---|---|---|---|
| Uitsluitend breed zoeken | Uw advertenties worden nooit getoond als de zoekopdrachten alle woorden van uw uitsluitingszoekwoord bevatten, in willekeurige volgorde. | Zonder haken of aanhalingstekens (bijv. groene laarzen) | Overweeg dit wanneer specifieke woorden niet relevant zijn voor uw bedrijf. | gratis, vacatures, DIY |
| Uitsluitende woordgroep | Uw advertenties worden nooit getoond als de zoekopdracht de exacte woordvolgorde bevat, in precies die volgorde, ook als er extra woorden voor of na de woordgroep staan. | Tussen aanhalingstekens (bijv. "hardloopschoenen") | Gebruik dit wanneer een specifieke woordgroep van meerdere woorden in die specifieke volgorde irrelevant is. | Rode hardloopschoenen (extra woord: rode) Hardloopschoenen voor heren (extra woorden: voor heren) |
| Uitsluitend exact zoeken | Uw advertenties worden nooit getoond als de zoekopdracht exact de zoekwoordtermen bevat, in dezelfde volgorde, zonder extra woorden. | Tussen vierkante haken (bijv. [blauwe handtas]) | Gebruik dit wanneer u maximale controle wilt om één specifieke zoekopdracht te blokkeren. | Blauwe handtas |
5. Pas uitsluitingen op het juiste niveau toe.
Om irrelevant verkeer uit te filteren, worden uitsluitingszoekwoorden doorgaans op 3 niveaus toegepast, zoals hieronder uitgelegd:
1. Accountniveau:
Hieronder vallen doorgaans termen die voor uw hele bedrijf nooit relevant zijn voor uw campagnes.
Bijvoorbeeld: gratis, inloggen, spam
2. Campagneniveau:
Hierbij richten we ons vooral op termen die niet relevant zijn voor een specifiek product of een specifieke regio, maar wel geschikt kunnen zijn voor een andere campagne.
Als u bijvoorbeeld twee aparte campagnes hebt voor 'witte sportschoenen' en 'blauwe schoenen', kunt u 'wit' als uitsluitingszoekwoord toevoegen aan de campagne voor blauwe schoenen.
3. Advertentiegroepniveau:
Wanneer meerdere advertentiegroepen binnen dezelfde campagne met elkaar concurreren om vergelijkbare zoekopdrachten.
Als u bijvoorbeeld aparte advertentiegroepen hebt voor 'Hardloopschoenen' en 'Wandelschoenen', voeg dan 'wandel' als uitsluitingszoekwoord toe aan de advertentiegroep Hardloopschoenen.
6. Verbeter de structuur van advertentiegroepen
Hierbij organiseert u zoekwoorden en advertenties rond thema's met één intentie, zodat uw boodschap aansluit bij waar gebruikers naar zoeken.
Verschil tussen zoektermen en Google Ads-zoekwoorden
Na uitgebreid te hebben besproken wat zoektermen en Google Ads-zoekwoorden zijn, volgt hier een kort overzicht van de verschillen.
Belangrijkste punten |
Zoektermen |
Zoekwoorden |
|---|---|---|
| Betekenis | Zoektermen zijn de woorden of woordgroepen die gebruikers voor een specifieke zoekopdracht typen | Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die adverteerders aan Google Ads toevoegen om relevante zoekopdrachten te targeten |
| Hoofddoel | Geven aan welke zoekopdrachten uw advertenties daadwerkelijk hebben geactiveerd | Vertellen Google op welke zoekopdrachten u zich wilt richten |
| Zoekwoordtypen | Dit zijn echte zoekopdrachten van gebruikers | Omvat breed zoeken, woordgroep en exact zoeken |
| Waar te vinden | Zichtbaar in het gedeelte Zoekwoorden | Zichtbaar in het zoektermrapport |
| Gebruik | Optimalisatie, uitsluitingen, nieuwe zoekwoorden ontdekken en intentieanalyse | Campagnestructuur, targeting, bieden en organisatie van advertentiegroepen |
| Voorbeeld | 'beste hardloopschoenen voor beginners', 'hardloopschoenen onder 5000' | hardloopschoenen, "hardloopschoenen", [hardloopschoenen] |
Veelgemaakte fouten met zoekwoorden en zoektermen die u moet vermijden
Inzicht in zoekwoorden en zoektermen is essentieel voor effectieve Google Ads-campagnes. Dit zijn veelgemaakte fouten die u moet vermijden:
Zoekwoordfouten die u moet vermijden |
Zoektermfouten die u moet vermijden |
|---|---|
| Alleen focussen op zoekvolume zonder te begrijpen wat en waarom gebruikers zoeken, leidt tot weinig betrokkenheid en lage conversies. | Alleen focussen op het targeten van zoekwoorden zonder te begrijpen of de gebruiker iets wil kopen of een specifieke website zoekt, leidt tot weinig betrokkenheid en lage conversies. |
| Exacte zoekwoorden onnatuurlijk in uw tekst proppen gaat ten koste van de leesbaarheid en leidt tot straffen van zoekmachines. | Steeds dezelfde woordgroep herhalen maakt content onleesbaar en kan leiden tot straffen van zoekmachines. |
| Te veel vergelijkbare zoekwoorden toevoegen zonder ze in relevante advertentiegroepen te ordenen, kan campagnebeheer en advertentieoptimalisatie bemoeilijken. | Als u het zoektermrapport negeert, mist u mogelijk irrelevante zoekopdrachten die uw advertentiebudget verspillen. |
| Ervan uitgaan dat exacte zoekwoorden alleen advertenties activeren wanneer gebruikers precies dezelfde woorden typen, kan leiden tot onjuiste verwachtingen over de targeting. | Elke zoekterm als nieuw zoekwoord toevoegen zonder de relevantie, conversies of bedrijfswaarde te controleren, kan uw account onnodig complex maken. |
Veelgestelde vragen
1. Hoe voorkom ik dat advertenties worden getoond voor irrelevante zoektermen?
U kunt voorkomen dat advertenties bij irrelevante zoekopdrachten worden getoond door uw zoektermrapport te bekijken en ongeschikte zoekopdrachten als uitsluitingszoekwoorden toe te voegen.
2. Wat is AI Max voor zoekcampagnes?
AI Max is een AI-functie in Google Ads die speciaal is ontworpen om adverteerders te helpen hun bereik uit te breiden voorbij traditionele zoekwoordtargeting.
3. Zijn zoekwoorden nog steeds belangrijk bij AI-zoeken?
Ja, zoekwoorden spelen een belangrijke rol in Google Ads, omdat ze adverteerders helpen hun targetingvoorkeuren kenbaar te maken en advertenties te koppelen aan relevante zoekintenties.
4. Hoe verandert AI de zoekwoordtargeting in Google Ads?
Door de vooruitgang van AI wordt zoekwoordtargeting steeds meer gericht op intentie. De systemen van Google kijken niet alleen naar de woorden of zoekopdrachten van gebruikers, maar proberen ook de reden en context achter elke zoekopdracht te begrijpen. Hierdoor kan het bereik verder gaan dan het oorspronkelijke zoekwoord, waardoor het monitoren van zoektermen, conversietracking en het beheer van uitsluitingszoekwoorden steeds belangrijker worden.
5. Waar vind ik zoektermen in Google Ads?
U vindt zoektermen door uw Google Ads-account te openen, naar Campagnes te gaan en Zoektermen te selecteren onder Inzichten en rapporten. De exacte navigatie kan per accountinterface verschillen.
Conclusie
Om Google Ads goed op te zetten en te beheren, is het belangrijk het verschil tussen zoekwoorden en zoektermen te kennen. Zoekwoorden helpen adverteerders aan te geven op welke zoekopdrachten ze zich willen richten, terwijl zoektermen laten zien welke werkelijke zoekwoordgroepen advertenties kunnen activeren.
Door zoektermen te begrijpen, kunt u belangrijke verkeersbronnen en nieuwe zoekwoordkansen vinden en irrelevante zoekopdrachten uitsluiten.
Door de vooruitgang van AI draait zoekwoordkoppeling steeds meer om zoekintentie en betekenis in plaats van alleen om identieke bewoordingen.
Een succesvolle Google Ads-optimalisatie draait niet alleen om zoekwoordtargeting, maar ook om het regelmatig bekijken van zoektermen, het begrijpen van klantintentie, het beoordelen van conversies en het nemen van weloverwogen targetingbeslissingen.
Door relevante zoekwoorden te combineren met doorlopende zoektermanalyse kunnen bedrijven de efficiëntie van hun campagnes verbeteren en hun advertentiebudget richten op waardevollere kansen.
