Ключевые выводы
- Ассеты Google Ads добавляют в объявления полезную информацию: ссылки, номера телефонов, цены, изображения и сведения о компании.
- Ассеты делают объявления полезнее и заметнее, что помогает увеличить число кликов и конверсий.
- Google Ads поддерживает ручные и автоматические ассеты. Ручные ассеты создают рекламодатели, а Google может создавать некоторые ассеты на основе доступной информации о компании и сайте.
- Google решает, какие ассеты показывать при каждом поиске, исходя из таких факторов, как запрос, контекст объявления, Ad Rank и ожидаемая эффективность.
Хотите найти способы улучшить свои объявления и повысить их эффективность? Тогда в этой статье вы найдёте полезную информацию — независимо от того, улучшаете ли вы результаты для клиентов или для собственного бизнеса.
Согласно исследованию WordStream 2026 года, охватившему более 13 000 кампаний в США, средний CTR в Google Ads составил 6,64 %, а средний коэффициент конверсии — 8,18 %.
Статистика удручает, ведь Google Ads — дорогой маркетинговый канал. Расширения Google Ads помогают выжать максимум из каждого потраченного доллара.
То, что многие рекламодатели раньше называли расширениями объявлений, теперь официально называется ассетами в Google Ads. Они являются важной частью кампании, поскольку дают потенциальным клиентам больше информации и больше способов взаимодействовать с объявлением.
Правильно подобранные ассеты помогут сделать объявления полезнее, повысить их заметность и дать людям больше причин для клика.
И на них стоит обратить внимание. Google рекомендует использовать в поисковых кампаниях не менее четырёх разных типов ассетов, а в его собственных рекомендациях говорится, что несколько типов ассетов могут повысить эффективность объявлений.
В этой статье мы подробно изучили и разобрали различные ассеты Google Ads. Вместо того чтобы просматривать бесчисленные источники, вы узнаете, какие ассеты можно использовать, где они уместны и как они могут поддержать ваши кампании.
Давайте начнём.
Оглавление
- Почему ассеты Google Ads важны
- Как Google решает, какие ассеты показывать
- Расширения или ассеты Google Ads: что и когда использовать
- Распространённые ошибки, которых следует избегать
- Заключение!
Почему ассеты Google Ads важны
Ассеты Google Ads добавляют более релевантную информацию на страницу результатов поиска. Это делает объявления полезнее и заметнее, что может помочь увеличить число кликов и конверсий.
Существует два основных способа добавления ассетов: автоматический и ручной. При автоматических ассетах Google может использовать информацию из таких источников, как ваш сайт, профиль компании в Google или другие данные, чтобы создавать релевантные ассеты. При ручных ассетах вы сами предоставляете информацию и настраиваете их.
Решая, может ли ваше объявление показываться и где именно, Google учитывает ожидаемое влияние ассетов наряду со ставкой, качеством объявления, качеством целевой страницы, пороговыми значениями Ad Rank, конкуренцией на аукционе и контекстом поиска.
Само по себе добавление ассетов ничего не стоит. Плата взимается как обычно, когда пользователь нажимает на объявление или определённые ассеты; исключением являются клики по рейтингам продавца.
Как Google решает, какие ассеты показывать
- Google динамически выбирает ассеты для каждого поискового запроса и аукциона.
- Одобренный ассет может показываться не всегда.
- Google может не показать ассет, если не ожидает, что он улучшит эффективность объявления.
- Ad Rank тоже имеет значение — низкий Ad Rank может помешать показу подходящих ассетов.
Ручные и автоматические ассеты:
- Ручные ассеты: вы сами создаёте сообщение и управляете им — например, дополнительные ссылки, уточнения и промоакции.
- Автоматические ассеты: Google создаёт или выбирает ассеты на основе информации с вашего сайта и других доступных сигналов.
- Регулярно проверяйте автоматические ассеты: они могут устаревать или показывать сообщения, которые уже не соответствуют вашему предложению, целевой странице или бренду.
- Важно: добавление большего числа ассетов не означает, что Google покажет их все. Он выбирает комбинацию, которая с наибольшей вероятностью поможет объявлению в каждом аукционе.
Расширения или ассеты Google Ads: что и когда использовать
1. Ассеты дополнительных ссылок:
Ассеты дополнительных ссылок дают поисковому объявлению дополнительные пути на разные страницы вашего сайта. Вместо того чтобы отправлять всех на одну и ту же страницу, вы позволяете пользователям выбрать страницу, которая лучше всего соответствует их намерению купить.
Например, SEO-агентство, рекламирующее свои услуги, может показать:
SEO-услуги | Цены на SEO | Кейсы | Записаться на консультацию
Тот, кто сравнивает агентства, может нажать на Кейсы, а пользователь, готовый оставить запрос, может сразу перейти к ссылке «Записаться на консультацию».
Лучшие страницы для использования:
- Страницы услуг или товаров
- Страницы с ценами
- Категории товаров
- Кейсы и отзывы
- Страницы демо, бронирования или контактов
- Страницы филиалов
- Актуальные предложения
Лучшие практики:
- Задайте каждой дополнительной ссылке чёткую и отдельную цель.
- Используйте конкретный текст, например «Цены на SEO», а не «Подробнее».
- Убедитесь, что целевая страница соответствует дополнительной ссылке.
- Отдавайте приоритет страницам, которые помогают пользователям оценить, сравнить или совершить действие.
- Добавьте несколько релевантных дополнительных ссылок, чтобы у Google было больше вариантов для показа.
- Проверяйте, какие дополнительные ссылки приносят клики и конверсии, и улучшайте менее эффективные.
Важный момент: показ дополнительных ссылок не гарантирован каждый раз. Google решает, какие подходящие ассеты показывать, исходя из таких факторов, как поисковый запрос, контекст объявления, доступное пространство и ожидаемая эффективность.
Цель не в том, чтобы добавить больше ссылок ради увеличения объявления. Используйте дополнительные ссылки, чтобы ответить на следующий вопрос, который, скорее всего, возникнет у потенциального клиента: «Сколько это стоит?», «Какие услуги вы предлагаете?», «Можно посмотреть ваши результаты?» или «Как начать?»
2. Ассеты уточнений:
Уточнения дают немного больше места, чтобы объяснить пользователям, почему ваше предложение заслуживает внимания. Они отображаются в виде коротких некликабельных фраз рядом с объявлением, поэтому вести пользователя на какую-либо страницу не нужно.
Например, клининговая компания может выделить:
Поддержка 24/7 · Бесплатная оценка · Экологичные средства · Гибкие договоры
Эти детали, возможно, не заслуживают заголовка, но всё же могут повлиять на решение кликнуть.
Секрет в том, чтобы использовать уточнения для реальных преимуществ, а не повторять то, что уже сказано в объявлении. Если в заголовке написано «Аварийная сантехника 24/7», добавлять уточнение «Обслуживание 24/7» — пустая трата места. Что-то вроде «Цены известны заранее» или «Лицензированные сантехники» даёт пользователю новую информацию.
Хорошие уточнения обычно отвечают на такие вопросы:
Есть ли бесплатная доставка или оценка?
Можно ли получить помощь в нерабочее время?
Нужно ли заключать договор?
Легко ли оформить возврат?
Доступна ли услуга в тот же день?
Что делает выбор этой компании проще или надёжнее?
Делайте их короткими, конкретными и правдоподобными. Не заполняйте их общими фразами вроде «Лучший сервис» или «Высшее качество». Фраза «Без долгосрочного договора» сообщает клиенту что-то конкретное, а «Исключительный сервис» — нет.
Вы можете добавить несколько уточнений в кампанию или аккаунт, давая Google разные варианты в зависимости от запроса и доступного рекламного пространства. Не все уточнения будут показываться каждый раз, поэтому ваше основное предложение должно быть понятно и из основного текста объявления.
3. Ассеты структурированных описаний
Структурированные описания помогают пользователям увидеть, что вы на самом деле предлагаете, ещё до клика. Они отображаются с заранее заданным заголовком, за которым следует список релевантных пунктов.
Они особенно эффективны, если у вашей компании есть несколько услуг, товаров, брендов или категорий, которые люди могут захотеть быстро сравнить.
Выберите заголовок, точно описывающий ваш список, и указывайте конкретные значения. Не используйте их для рекламных заявлений вроде «Лучшие услуги» или «Самые низкие цены»: структурированные описания предназначены для того, чтобы описывать ваше предложение, а не продавать его.
Лучшая практика: информация должна быть точной, соответствовать объявлению и легко восприниматься. При необходимости используйте несколько релевантных значений, но не добавляйте посторонние услуги лишь для того, чтобы ассет выглядел насыщеннее. Также помните, что Google сам решает, когда показывать подходящие структурированные описания, поэтому они не обязательно будут появляться при каждом показе.
4. Ассеты изображений
Ассеты изображений добавляют релевантные визуальные элементы в поисковые объявления, помогая людям понять товар, услугу, объект недвижимости или компанию ещё до клика. Они особенно полезны, когда изображение может передать то, что не способен передать текст объявления, — например, завершённый строительный проект или продаваемый товар.
Используйте несколько релевантных изображений, а не одно. Для поисковых кампаний Google рекомендует предоставлять как квадратные (1:1), так и горизонтальные (1,91:1) изображения, чтобы у него были подходящие варианты для разных мест размещения.
Выбирайте чёткие качественные изображения, напрямую связанные с объявлением и целевой страницей. Избегайте шаблонных визуалов, обилия наложенного текста и изображений, которые не отражают реальное предложение.
Лучшая практика: предоставьте Google небольшой, но разнообразный набор полезных изображений — разные товары, проекты, ракурсы или ситуации. Помните, что Google сам решает, когда показывать ассет изображения, поэтому добавление изображения не гарантирует его показ с каждым объявлением.
5. Ассеты звонков:
Ассеты звонков добавляют в поисковое объявление номер телефона или возможность позвонить, упрощая людям связь с вашей компанией без предварительного посещения сайта.
Они наиболее полезны, когда телефонный звонок является важной частью процесса продаж — например, для юридических фирм, бытовых услуг, клиник, недвижимости и других компаний, которые квалифицируют или закрывают лиды по телефону.
Главное — отслеживание конверсий по звонкам. Не считайте каждый звонок лидом: отслеживайте, какие звонки пришли из рекламы, и по возможности измеряйте значимые звонки по таким критериям, как их продолжительность.
Это помогает понять, приносит ли ассет реальные обращения, а не просто увеличивает количество звонков.
Если ваш бизнес сильно зависит от телефонных лидов, убедитесь, что звонки попадают к сотруднику, который действительно может ответить в часы показа рекламы. Ассет звонка полезен только тогда, когда человек на другом конце провода может превратить звонок в реальную возможность.
6. Ассеты форм для лидов
Ассеты форм для лидов позволяют людям отправлять свои данные прямо из объявления, не заходя предварительно на ваш сайт. Это убирает один шаг из пути клиента и хорошо подходит для компаний, главная цель которых — получение обращений, запросов на расчёт стоимости или заявок на консультацию.
Преимущество — меньше препятствий, но это же может приводить к менее качественным обращениям. Короткая форма может принести больше заявок, а полезные квалифицирующие вопросы помогут отсеять неподходящих людей. Не оценивайте ассет только по цене лида — сравнивайте количество лидов, которые действительно становятся квалифицированными возможностями или клиентами.
Используйте формы для лидов, когда важно удобство, а предложение достаточно понятно, чтобы человек мог оставить заявку прямо из объявления. Если перед обращением клиентам нужно изучить подробную информацию, перенаправление на отдельную целевую страницу может принести более качественные лиды.
7. Ассеты цен
Ассеты цен показывают товары или услуги и их стоимость прямо в поисковом объявлении, давая потенциальным клиентам представление о цене ещё до клика. Это особенно полезно, если у вас понятные цены, стартовые цены, пакеты или стандартизированные услуги.
Главное преимущество — предварительный отбор. Указание, что услуга стоит от $1,500, может отсеять клики людей, ожидающих услугу за $200, и сделать объявление более релевантным для покупателей, которых устраивает такой ценовой диапазон.
Указанная цена должна быть точной и соответствовать реальному предложению. Если цена действует только при определённых условиях, поясните это на целевой странице, а не используйте обманчиво низкую цифру лишь для привлечения кликов.
8. Ассеты промоакций
Ассеты промоакций показывают ограниченное по времени предложение рядом с поисковым объявлением, и вам не нужно переписывать основное объявление каждый раз, когда меняется распродажа или скидка. Их можно использовать для таких предложений, как скидка 20 %, скидка $100, сезонные распродажи или специальные скидки для клиентов.
Они наиболее полезны, когда у акции есть чёткий срок или условие, создающее ощущение срочности. Следите за точностью предложения и убедитесь, что целевая страница отражает те же условия. Нет смысла рекламировать истёкшую скидку или предложение, которым пользователям сложно воспользоваться.
Лучшая практика: используйте ассеты промоакций для настоящих ограниченных по времени предложений, а не для постоянных преимуществ. Промоакция привлекает внимание, а основное объявление продолжает рассказывать о ключевом товаре или услуге.
9. Ассеты адресов
Ассеты адресов помогают людям, которые ищут компанию поблизости, найти вас и связаться с вами. В зависимости от ситуации они могут показывать такие данные, как адрес компании, и помогать пользователям проложить маршрут, посетить точку или связаться с компанией.
Для подходящих рекламодателей ассеты адресов можно связать с профилем компании в Google, что позволяет Google Ads использовать информацию о ваших филиалах. Это особенно полезно для ресторанов, клиник, магазинов, офисов, спортзалов и других компаний, для которых важно посещение физической точки.
Важно поддерживать актуальность информации в профиле компании — особенно адреса, номера телефона и часов работы. Если информация устарела, ассет может направить клиентов не туда или создать лишние неудобства.
Лучшая практика: используйте ассеты адресов, когда важны личные визиты или местные обращения. Они менее полезны для бизнеса, который работает полностью онлайн и не имеет точки для приёма клиентов.
10. Ассеты приложений
Ассеты приложений дают людям прямую возможность скачать или открыть ваше мобильное приложение из поискового объявления. Они уместны, когда приложение играет важную роль в том, как клиенты пользуются вашим бизнесом, — например, для покупок, заказов, бронирований, банковских операций или подписок.
Используйте их, когда установки или использование приложения являются реальной целью кампании. Если приложение — лишь второстепенный вариант, а большинство клиентов совершают покупки на сайте, обычно нет смысла отдавать этому ассету приоритет.
11. Ассеты названия компании и логотипа
Ассеты названия компании и логотипа показывают идентичность вашего бизнеса рядом с подходящими поисковыми объявлениями, помогая людям понять, кто стоит за рекламой. Это особенно полезно при брендовых запросах или когда несколько компаний борются за внимание на одной странице результатов.
Эти ассеты подчиняются требованиям Google к соответствию и проверке, поэтому могут быть доступны не всем рекламодателям сразу. Убедитесь, что название компании и логотип точно представляют рекламодателя, а не используются как ещё один рекламный элемент.
12. Рейтинги продавцов и динамические ассеты
Некоторые ассеты не нужно создавать вручную, как дополнительные ссылки или уточнения. Рейтинги продавцов и некоторые динамические ассеты могут появляться автоматически, когда Google определяет, что рекламодатель соответствует требованиям, а ассет полезен для конкретного запроса.
Рейтинги продавцов могут показывать звёздную оценку компании и информацию об отзывах, давая потенциальным клиентам дополнительный сигнал доверия ещё до клика. Динамические ассеты, например автоматически созданные дополнительные ссылки или уточнения, могут предоставлять пользователям дополнительную релевантную информацию на основе ваших объявлений, сайта и других сигналов.
Вы не можете просто заставить эти ассеты появляться при каждом показе. Когда они будут отображаться, определяют соответствие требованиям, доступные данные, контекст поиска и системы показа Google. Поэтому всё равно стоит создавать важные ассеты вручную, а не полагаться полностью на автоматические варианты Google.
Распространённые ошибки, которых следует избегать
- Называть каждый ассет «расширением», не учитывая обновлённую терминологию платформы.
- Добавлять общие дополнительные ссылки уровня аккаунта в несвязанные кампании.
- Повторять один и тот же текст в заголовках, уточнениях и дополнительных ссылках.
- Вести дополнительные ссылки на ту же целевую страницу, что и основное объявление.
- Показывать ассеты звонков вне рабочих часов, когда некому ответить.
- Использовать ассеты цен без чётко указанных цен на целевой странице.
- Считать, что ассет не работает, только потому, что он показывается не каждый раз.
Подводим итоги!
Расширения Google Ads должны не просто делать объявления крупнее. Каждый ассет должен давать пользователям с высоким намерением ещё один полезный способ действовать — позвонить в компанию, узнать цены, открыть страницу услуги, найти ближайший магазин или воспользоваться предложением.
Самая эффективная стратегия ассетов — это не слепое добавление всех вариантов, а соответствие каждого ассета намерению пользователя, цели кампании и опыту на целевой странице. Релевантные дополнительные ссылки, понятные уточнения, точные цены и правильно отслеживаемые ассеты звонков или форм для лидов помогают превращать больше взаимодействий с рекламой в измеримые бизнес-возможности.
Ami Singh — высококвалифицированный специалист по AdWords PPC, известный созданием прибыльных стратегий Google Ads, которые выводят бренды на новый уровень. Обладая глубокой экспертизой в Google Search, Display, Shopping, YouTube Ads и продвинутых методах назначения ставок, Ami неизменно превращает данные в результаты, ориентированные на эффективность.
Благодаря острому аналитическому уму и глубокому пониманию поведения онлайн-потребителей Ami создаёт кампании, которые максимизируют ROI, повышают показатели качества и снижают стоимость привлечения. Его подход сочетает техническую экспертизу со стратегическим мышлением, что делает его востребованным экспертом для компаний, стремящихся доминировать в Google Ads.
Ami не просто адаптируется к быстро меняющейся индустрии PPC — он опережает тенденции, тестируя новые функции, разумно внедряя автоматизацию и совершенствуя то, что работает. Клиенты доверяют ему за прозрачность, ценные выводы и умение устойчиво масштабировать кампании.
Хотите вывести эффективность Google AdWords на новый уровень? Свяжитесь с Ami Singh в Adwordsppcexpert и узнайте, как он может помочь вам добиться максимального роста с помощью мощных PPC-стратегий.