Детали проекта
Результаты в кратком обзоре
До
- Местная конкуренция мешала выделиться
- Поток лидов был нестабильным, особенно в спокойные периоды
- Текущий коэффициент конверсии нужно было повысить
- Рекламный бюджет должен был приносить больше квалифицированных запросов.
После
- Достигнут коэффициент конверсии более 20%.
- Геотаргетинг повысил качество лидов.
- Мобильная оптимизация помогла охватить больше пользователей, ищущих в пути.
- Отслеживание конверсий показало, какие ключевые слова и объявления приносят лиды.
О клиенте
Value Cars Taxi Services — местная транспортная компания из Базилдона, предлагающая трансферы в аэропорт, деловые поездки и местные услуги такси. Компания обслуживает клиентов, которые едут в аэропорты Станстед, Гатвик, Хитроу, Саутенд, Лондон-Сити и Лутон и обратно, по фиксированным тарифам.
Задача
Value Cars Taxi Service работала на перенасыщенном местном рынке, где у клиентов было множество вариантов. Кампания должна была решить три задачи:
- Обеспечить стабильный поток лидов.
- В этом сегменте услуг высокая местная конкуренция.
- Охватить клиентов, активно ищущих услуги такси.
- Повысить конверсии, не тратя рекламный бюджет впустую.
Цель и задачи
- Повысить эффективность кампании платного поиска.
- Охватить клиентов во всей местной зоне обслуживания клиента.
- Привлечь больше мобильных пользователей, ищущих такси.
Наша стратегия
Мы сосредоточили кампанию в Google Ads на запросах с высоким намерением, более точном таргетинге и эффективном использовании бюджета, чтобы деньги шли на людей, которые с наибольшей вероятностью станут лидами.
Подбор ключевых слов
Мы изучили геозависимые запросы с высоким намерением, соответствующие услугам, которые искали клиенты. Среди ключевых слов были «Basildon taxi service», «airport transfers Basildon», «local taxi service» и другие запросы, ориентированные на бронирование.
Таргетированные рекламные кампании
Мы создали объявления вокруг того, что было важно клиентам: конкурентные цены, надёжный сервис, быстрое бронирование и трансферы в аэропорт. Каждое объявление точно соответствовало запросу, чтобы повысить релевантность.
Геотаргетинг
Мы сосредоточили кампании на зонах обслуживания Value Cars, чтобы объявления видели люди, которые действительно могут воспользоваться услугой. Это помогло сократить нерелевантные клики и направить рекламный бюджет на местных клиентов.
Расписание показа объявлений
Мы скорректировали расписание показов с учётом периодов, когда людям чаще нужно такси: часы пик, выходные, поездки в аэропорт и другие периоды высокого спроса. Это помогло кампании концентрировать расходы там, где спрос был выше.
Отслеживание конверсий
Мы отслеживали действия, важные для бизнеса, включая телефонные звонки и отправку форм. Это помогло нам определить, какие ключевые слова и объявления приносят лиды и где кампания работает лучше всего.
Мобильная оптимизация
Мы оптимизировали кампании для мобильных пользователей, которые часто ищут такси в дороге или когда им срочно нужна машина. Корректировки ставок для мобильных устройств помогли эффективнее охватывать этих пользователей.
Выводы
Благодаря целенаправленной PPC-стратегии Value Cars получила более 500 высококачественных лидов при коэффициенте конверсии свыше 20%. Кампания обеспечила стабильный поток лидов, улучшила показатели конверсии и помогла компании эффективнее конкурировать на местном рынке такси.