تفاصيل المشروع
النتائج في لمحة
قبل
- نطاق الحملة نقطة البداية
- الميزانية الإعلانية ميزانية محدودة قدرها $1,000
- جذب العملاء المحتملين الحاجة إلى مزيد من استفسارات الخدمات المحلية
- الوصول المحلي الحاجة إلى الوصول إلى العملاء داخل منطقة الخدمة
- كفاءة الحملة كان على كل نقرة أن تبرر الإنفاق
- تتبع التحويلات الحاجة إلى قياس المكالمات وإرسال النماذج
بعد
- نتيجة الحملة نتيجة الحملة الأداء
- التحويلات التحويلات 71
- النقرات النقرات 320
- التكلفة / التحويل التكلفة / التحويل $13.91
- الإنفاق الإعلاني الإنفاق الإعلاني $987
- مرات الظهور مرات الظهور 773
- معدل التفاعل معدل التفاعل 4.92%
نبذة عن العميل
About Trees شركة محلية لخدمات الأشجار، تخدم العملاء الذين يحتاجون إلى مساعدة احترافية في العناية بأشجارهم. وتشمل خدماتها تقليم الأشجار وإزالتها والرعاية الطارئة لها. وأراد هذا العميل أن تصبح خدماته قابلة للعثور عليها في البحث، لأن من يبحث عن "إزالة الأشجار" لا يتصفح بحثًا عن معلومات فحسب، بل قد يكون يبحث بالفعل عن شركة يتصل بها. وكان التحدي هو ضمان ظهور About Trees أمام هؤلاء العملاء دون استنزاف ميزانية إعلانية محدودة.
التحدي
كان على الحملة أن تعمل ضمن ميزانية محدودة قدرها $1,000، مع التنافس على عمليات بحث محلية تحاول فيها شركات خدمات أشجار أخرى جذب الانتباه أيضًا.
كانت المشكلات الرئيسية بسيطة:
- الوصول إلى الأشخاص داخل منطقة الخدمة
- التركيز على عمليات البحث ذات النية الواضحة لطلب الخدمة
- تجنب الدفع مقابل زيارات غير ذات صلة
- توليد استفسارات لا مجرد نقرات
- جعل كل جزء من الميزانية خاضعًا للمساءلة
بالنسبة لنشاط خدمات محلي، لا تعني 320 نقرة الكثير إذا لم تتحول إلى استفسارات.
الهدف والغايات
ركزنا الحملة على أربعة أهداف:
- توليد مزيد من الاستفسارات المحلية المؤهلة
- استهداف عمليات البحث ذات النية الواضحة لطلب الخدمة
- الاستفادة القصوى من الميزانية الإعلانية المحدودة
- تتبع التحويلات بدلًا من قياس النجاح بالنقرات فقط
لم تُبنَ الاستراتيجية لملاحقة أكبر عدد ممكن من النقرات.
بل بُنيت لتجعل للنقرات قيمة.
استراتيجيتنا
ركزنا حملة Google Ads على عمليات البحث ذات النية العالية والاستهداف الأدق والاستخدام الفعال للميزانية، لضمان توجيه الإنفاق نحو الأشخاص الأكثر احتمالًا لأن يصبحوا عملاء محتملين.
البحث عن الكلمات المفتاحية ذات النية العالية
ركزنا على عمليات البحث الخاصة بالخدمات والمرتبطة ارتباطًا وثيقًا بما تقدمه About Trees فعليًا. وقد جنّبنا ذلك العبارات العامة المتعلقة بالأشجار، ومنح الأولوية لعمليات البحث التي تُظهر نية أقوى للتواصل مع مزود محلي لخدمات الأشجار.
بنية الحملات
هيكلنا الحملات حول الخدمات التي تقدمها About Trees، مع الحفاظ على ترابط وثيق بين الاستهداف والكلمات المفتاحية والرسائل. وقد سهّل ذلك مراقبة الأداء وأظهر الخدمات التي حققت أقوى تفاعل وأكبر عدد من التحويلات
نصوص الإعلانات
أنشأنا رسائل تربط بسرعة بين بحث العميل والخدمة ذات الصلة وAbout Trees. وجعلت الرسائل المحلية وعناصر الإعلان ذات الصلة الإعلانات أكثر فائدة للباحثين القريبين.
الاستهداف الجغرافي
حسّنا الاستهداف الجغرافي لتركيز الميزانية على العملاء داخل مناطق الخدمة الفعلية لـAbout Trees. وقد قلل ذلك من النقرات المهدرة المحتملة من أشخاص خارج المواقع التي يمكن للشركة خدمتها واقعيًا.
تخصيص الميزانية
راقبنا الإنفاق عبر الحملات والكلمات المفتاحية، ونقلنا الميزانية نحو العناصر الأقوى أداءً مع مراجعة الفرص الأضعف. وكان التركيز بسيطًا: تخصيص جزء أكبر من الميزانية المحدودة حيث أثبت الأداء قيمة أكبر.
تتبع التحويلات
تتبّعنا الإجراءات المهمة للنشاط التجاري، بما في ذلك إرسال النماذج عبر الموقع الإلكتروني والعملاء المحتملين من المكالمات الهاتفية. وقد أتاح لنا ذلك قياس أداء الحملة مقارنة بنتائج تجارية حقيقية بدلًا من الاعتماد على النقرات أو الزيارات وحدها.
عبارات البحث والكلمات المفتاحية السلبية
راجعنا عبارات البحث الفعلية لتحديد الاستعلامات غير ذات الصلة والفرص الجديدة. واستُبعدت عمليات البحث غير المرغوب فيها عبر الكلمات المفتاحية السلبية، مما ساعد على حماية الميزانية وإبقاء النقرات مركزة على العملاء الباحثين عن خدمات أشجار ذات صلة.
ملاءمة الصفحة المقصودة
حافظنا على صلة واضحة بين بحث العميل والإعلان وصفحة الهبوط. وكان بإمكان الزوار أن يفهموا بسرعة الخدمة المقدمة وأن يجدوا خيار الاستفسار دون خطوات غير ضرورية بعد النقر على الإعلان.
احجزوا مكالمتكم المجانية لاستراتيجية PPC
الدروس المستفادة
بميزانية محدودة، حققت استراتيجيتنا على Google Ads أكثر من 70 عميلًا محتملًا شهريًا بتكلفة CPA أقل من $13 لشركة محلية لخدمات الأشجار. وتجاوزت النتائج التوقعات، مما يثبت أن الاستهداف والتحسين المركزين يمكن أن يجلبا عملاء محتملين مؤهلين دون إنفاق مفرط.