Ключевые выводы
- ИИ меняет PPC, упрощая такие задачи, как подбор ключевых слов, создание текстов объявлений и анализ данных.
- Просто использовать ИИ недостаточно, чтобы получить конкурентное преимущество. Важно уметь применять его эффективно.
- Эффективные промпты необходимы, чтобы получать от ИИ полезные и практичные PPC-инсайты.
- Общие промпты дают общие результаты, например простые списки ключевых слов без стратегических выводов.
- Одного списка ключевых слов недостаточно, чтобы выявить высококонверсионные запросы или напрасные рекламные расходы.
- Более качественные промпты задают контекст и направление, помогая ИИ анализировать ключевые слова с учётом намерения, потенциала конверсии и бизнес-целей.
- ИИ должен поддерживать PPC-экспертизу, а не заменять её.
Старые методы сталкиваются с новыми технологиями, и это одна из главных причин, по которым конкуренция в PPC становится всё жёстче.
Раньше PPC было сложно вести. Но ИИ упрощает многие задачи. Имея доступ к ИИ, практически любой может подбирать ключевые слова, создавать тексты объявлений, анализировать данные и генерировать идеи для кампаний при минимальных технических знаниях.
Согласно отчёту HubSpot State of Marketing, 61% маркетологов считают, что ИИ вызывает крупнейшие потрясения в маркетинге за 20 лет, при этом 80% используют ИИ именно для создания контента, а 75% — для производства медиаматериалов
Сегодня простого использования ИИ недостаточно, чтобы выделиться среди конкурентов. Зато умение эффективно его применять — большое преимущество.
И здесь промпты выступают в роли эксперта.
То, как вы ставите задачи искусственному интеллекту, может кардинально всё изменить.
Если вы PPC-эксперт, начинающий предприниматель или владелец малого бизнеса, который хочет усилить свои кампании с помощью ИИ, вы попали по адресу. В этом руководстве собраны проверенные на практике шаблоны промптов, встроенные в рабочие процессы, которые можно адаптировать к разным этапам ваших PPC-кампаний.
Мы рассмотрим шесть базовых шаблонов промптов — от простых задач до более сложных рабочих процессов, — а также практический план внедрения. Кроме того, мы разберём ландшафт PPC, включая Performance Max, AI Overviews, автоматизацию и меняющиеся сигналы конфиденциальности.
Идея не в том, чтобы отдать ваши PPC-кампании под управление ИИ, а в том, чтобы сделать вашу собственную PPC-экспертизу быстрее, точнее и эффективнее.
Что делает шаблон PPC-промпта по-настоящему эффективным? Подход 2026 года
Хороший PPC-промпт — это не просто вопрос, который вы задаёте ChatGPT в надежде получить полезный ответ.
Думайте о нём скорее как о брифе, который вы дали бы PPC-специалисту. Вы объясняете, что нужно сделать, предоставляете необходимую информацию, задаёте несколько рамок и описываете, как должен выглядеть итоговый результат.
Именно это делает промпт пригодным для повторного использования.
Шаблон PPC-промпта — это повторяемый набор инструкций, объединяющий вашу роль, контекст кампании, данные, правила и ожидаемый результат. Вместо того чтобы каждый раз начинать с нуля, вы можете использовать одну и ту же структуру, меняя лишь детали конкретной кампании.
4 составляющие PPC-промпта, которые имеют значение
Большинство полезных PPC-промптов можно разделить на четыре части.
Почему большинство PPC-промптов не дотягивают
Как правило, когда человек даёт инструкции ИИ-инструменту, многие примеры PPC-промптов ограничиваются следующим:
«Напиши 10 заголовков Google Ads для стоматолога».
Расплывчатая и общая инструкция. Проблема не в том, что промпт короткий, а в том, что в нём слишком многое не сказано.
- Какой стоматолог?
- Какая услуга?
- Кто клиент?
- Чем отличается клиника?
- Что есть на посадочной странице?
- Какие утверждения допустимы?
- Каким должен быть тон объявлений?
Без этой информации ИИ приходится гадать.
А когда он гадает, вы часто получаете всё те же безопасные шаблонные тексты объявлений, которые видели уже сотни раз.
Более сильный промпт даёт ИИ ситуацию, факты, правила и задачу. В этом и разница между тем, чтобы попросить ИИ что-то сделать, и тем, чтобы дать ему достаточно информации для принятия PPC-решения.
Попробуйте эти готовые шаблоны промптов
Шаблон 1: подбор ключевых слов и кластеризация по намерению — больше, чем «Дай мне ключевые слова»
Если вы начинающий маркетолог или не уверены, как писать эффективные PPC-промпты, возможно, вы начнёте подбор ключевых слов с простого запроса вроде этого:
«Дай мне 50 ключевых слов для моего бизнеса по продаже одежды».
Знакомо, правда?
Проблема в том, что список ключевых слов не показывает, какие запросы, скорее всего, приведут клиентов, а какие могут впустую расходовать ваш бюджет.
В PPC настоящая ценность заключается в понимании намерения, стоящего за запросом.
Например, человек, который ищет «что такое PPC-реклама», имеет совсем другое намерение, чем тот, кто ищет «PPC-агентство рядом со мной». Помещать оба ключевых слова в одну группу объявлений и показывать по ним одно и то же объявление редко имеет смысл.
Этот шаблон помогает выйти за рамки простой генерации ключевых слов: он упорядочивает поисковые запросы по намерению и выявляет нерелевантные запросы до того, как они съедят ещё больше бюджета.
Что нужно предоставить
Добавьте в промпт:
- Отчёт по поисковым запросам за 90 дней
- Категории ваших товаров или услуг
- Ваши успешные или конверсионные запросы
Промпт для бизнеса по продаже одежды
Дай мне 50 ценных ключевых слов для моего бизнеса по продаже одежды на основе отчёта по поисковым запросам за 90 дней. Мои товары: мужские рубашки, футболки, футболки с принтами, джинсы и джинсы свободного кроя. Отдай приоритет запросам, которые уже принесли конверсии или показали хорошие результаты. Также добавь релевантные ключевые слова с высоким коммерческим намерением и большим потенциалом продаж. Распредели ключевые слова по типам товаров и, где возможно, укажи ключевые выводы об эффективности из отчёта.
Как правило, при составлении промпта учитывайте следующие моменты.
- Сгруппируйте ключевые слова по информационному, коммерческому и транзакционному намерению
- Выявите почти дублирующиеся ключевые слова, которым не нужен отдельный таргетинг
- Найдите 25 возможностей для ключевых слов с высоким намерением
- Предложите 20 минус-слов
- Объясните рекомендуемый тип соответствия для каждого важного ключевого слова
Каким должен быть результат
Попросите таблицу, содержащую:
Тема группы объявлений |
Ключевые слова |
Поисковый интент |
Рекомендуемый тип соответствия |
Соответствие посадочной странице |
|---|---|---|---|---|
| Услуги по управлению PPC | агентство по управлению PPC | Транзакционные | Фразовое/Точное | Страница услуги PPC |
| Цены PPC-агентств | цены PPC-агентства | Коммерческие | Фразовое | Страница с ценами |
Так результат проще проверить и перенести в реальную структуру кампании.
Шаблон 2: создание текстов объявлений с разными углами подачи — больше, чем «Напиши 10 заголовков»
Промпт вроде «Напиши 10 заголовков Google Ads для моей стоматологической клиники» кажется полезным, но в нём нет информации, которая на самом деле определяет хороший рекламный текст.
В итоге вы можете получить такие заголовки:
- Лучший стоматолог рядом с вами
- Надёжная стоматологическая клиника
- Качественное лечение зубов
- Опытные стоматологи
Ими можно пользоваться, но они не проверяют разные мотивы клиентов. Человеку с сильной зубной болью может быть нужна запись на тот же день, а тому, кто рассматривает эстетическое лечение, важнее опыт врача, результаты или возможность рассрочки.
Именно здесь помогает более удачный промпт.
Более удачный промпт
Я веду Google Ads для стоматологической клиники, которая предлагает экстренный приём в день обращения. На основе текста посадочной страницы, отзывов клиентов, ключевых УТП и объявлений конкурентов, которые я предоставлю, создай 8 разных углов подачи вместо того, чтобы повторять одно и то же сообщение другими словами. Рассмотри такие углы, как срочность, удобство, доверие, социальное доказательство, ценность, снижение риска, «проблема — решение» и релевантность для локального PPC. Для каждого угла напиши релевантные заголовки и описания RSA, которые точно соответствуют предоставленной информации. Также укажи, какому этапу воронки лучше всего подходит угол: TOFU, MOFU или BOFU. Добавь 2 короткие варианта, удобные для мобильных устройств. Где уместно, предложи возможности протестировать динамическую вставку ключевых слов, но только если вставленное ключевое слово читается естественно и остаётся релевантным. Представь всё в виде таблицы с углом подачи, заголовком, описанием, предложением по DKI и этапом воронки.
Важное отличие в том, что промпт не просто просит ИИ написать объявления. Он сообщает, какую информацию использовать, какого разнообразия вы ждёте, каким правилам следовать и как оформить результаты.
Угол подачи |
Заголовки RSA |
Описания |
Предложение по DKI |
Этап воронки |
|---|---|---|---|---|
| Срочность | Экстренный стоматолог в день обращения: нужен стоматолог сегодня? Получите неотложную помощь | Зубная боль не всегда может ждать. Узнайте, есть ли свободное время для экстренного приёма сегодня. | Тест: {Keyword:Экстренный стоматолог}, если ключевое слово естественно читается в заголовке. | BOFU |
| Удобство | Запись к стоматологу в день обращения: помощь, когда она нужна. Запишитесь на сегодня | Получите необходимую стоматологическую помощь, не дожидаясь записи несколько дней. | {Keyword:Стоматолог в день обращения} — тестировать, только если поисковые запросы точно соответствуют услуге. | BOFU |
| Доверие | Стоматолог, которому можно доверять. Бережное лечение зубов. Опытная команда стоматологов | Используйте подтверждённые сигналы доверия из отзывов, квалификаций или посадочной страницы клиники. | Обычно не требуется | MOFU |
| Социальное доказательство | Пациенты рекомендуют нас. Узнайте, что говорят пациенты. Нам доверяют местные пациенты | Превращайте темы реальных отзывов в рекламный текст, не преувеличивая и не искажая отзыв. | Обычно не требуется | MOFU |
| Ценность | Качественное лечение зубов. Доступные стоматологические услуги. Получите помощь уже сегодня | Указывайте только те утверждения о ценах, страховке, оплате или выгоде, которые подтверждены предоставленными материалами. | Тестировать, только если звучит естественно | MOFU |
| Снижение рисков | Не игнорируйте зубную боль. Проверьте зуб. Помощь при стоматологических неотложных состояниях | Работайте с опасениями, из-за которых люди откладывают лечение, не делая необоснованных медицинских заявлений. | Обычно не требуется | BOFU |
| Проблема → Решение | Болит зуб? Мы поможем. Нужна экстренная стоматологическая помощь? Помощь, когда она нужна | Внезапная зубная боль? Узнайте, можно ли записаться на приём сегодня. | {Keyword:Экстренный стоматолог}, где уместно | BOFU |
| Локальная релевантность | Экстренный стоматолог рядом с вами. Местная стоматология в день обращения. Ваш местный экстренный стоматолог | Сделайте объявление локально релевантным, используя фактическую зону обслуживания и предоставленные данные о местоположении. | {Keyword:Экстренный стоматолог}, если звучит естественно | BOFU |
Шаблон 3: сегментация аудитории на основе поведенческих данных
Знание того, что клиенту 25–43 года, говорит о нём очень мало. Безусловно, это важный фактор. Но настоящее попадание — когда вы понимаете его поведение.
Например, два человека одного возраста и из одного места: первый клиент трижды заходит на страницу с ценами перед конверсией, а второй читает несколько руководств по продуктам и уходит без покупки. Им не обязательно показывать одно и то же сообщение.
Более удачный промпт
Я предоставляю анонимизированные данные о конверсиях, включая посещённые страницы, время на сайте, устройство, ключевые действия и запросы с высоким LTV. Распредели пользователей по 4–6 поведенческим сегментам. Для каждого сегмента определи вероятную потребность, возражение и триггер покупки, затем предложи подходящий таргетинг аудитории и сообщения в Google Ads. Также порекомендуй корректировки ставок, идеи для креативов и исключаемые аудитории, чтобы сократить напрасные расходы. Где уместно, добавь пользовательские сигналы намерения для Performance Max. Рекомендации должны быть практичными и основываться только на предоставленных данных.
Что это вам даёт
Вместо широких групп вроде «мужчины 25–34 лет» вы можете выявить такие сегменты:
Посетители, ориентированные на цену → сравнивают цены перед конверсией
Посетители с высоким намерением → заходят на страницы товаров и оформления заказа
Посетители, которые много изучают → сначала читают несколько информационных страниц
Мобильные конвертеры → просматривают сайт и совершают конверсии в основном с мобильных устройств
Так таргетинг аудитории становится полезнее, потому что вы строите сегменты на основе того, что люди реально делают, а не только того, кто они.
Сегмент |
Задача |
Возражение |
Триггер покупки |
Таргетинг Google Ads |
Угол подачи сообщения |
Корректировка ставок |
Пользовательские сигналы намерения PMax |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. Оценивающие с высоким намерением | Нужно SaaS-решение прямо сейчас, сравнивают поставщиков | Цена, функции, внедрение | Посещения страницы цен/демо + повторные визиты | Аудитории заинтересованных покупателей SaaS, сегменты конкурентов/пользовательские сегменты, ключевые слова с высоким намерением | Сравните функции и ROI и запишитесь на демо | +25% | «SaaS демо», «лучшее [ПО] для бизнеса», запросы с названиями конкурентов, запросы о ценах |
| 2. Исследователи, осознающие проблему | Хотят решить конкретную бизнес-задачу | Не уверены, какое решение подойдёт | Руководства по продукту + страницы сценариев использования + высокая вовлечённость | Ключевые слова, связанные с проблемой, пользовательские аудитории по намерениям | Покажите, как продукт решает их конкретную проблему | +10% | «как автоматизировать [проблема]», «ПО для [проблема]», «решение [проблема]» |
| 3. Пользователи, вовлечённые в продукт | Уже заинтересованы и изучают функциональность | Нужны доказательства, прежде чем принять решение | Посещения страниц функций/цен + взаимодействие с продуктом | Ремаркетинг, списки Customer Match, вовлечённые аудитории | Посмотрите продукт в действии | +20% | Запросы о функциях продукта, интеграциях и демо |
| 4. Лица, принимающие решения, с высоким LTV | Нужно надёжное решение с высоким ROI для бизнеса | Риск, стоимость, сложность перехода | Несколько сессий + поведение с ценными конверсиями | Списки ценных клиентов, пользовательские намерения, аудитории конкурентов | Снизьте риски и докажите долгосрочный ROI | +30% | «альтернатива [конкурент]», корпоративный SaaS, запросы, связанные с ROI |
| 5. Посетители с низким намерением | Общее изучение или ранний этап исследования | Не готовы к покупке | Короткие сессии + информационные страницы + никаких ключевых действий | Широкие релевантные аудитории с более низкими ставками | Сначала обучайте, потом продавайте | -20% | Информационные запросы / запросы на этапе осознания проблемы |
Шаблон 4: оптимизация бюджета и стратегия ставок за пределами CPA и ROAS
Если ваши кампании показывают хороший CPA, но приносят мало квалифицированных лидов или не приносят их вовсе, что-то идёт не так.
Низкий CPA не всегда означает, что кампания работает хорошо. Вы всё ещё можете тратить бюджет на некачественные конверсии. Чтобы максимизировать выручку, не принимайте бюджетные решения только на основе данных Google Ads. Учитывайте также коэффициент конверсии, качество лидов, долю продаж и фактически полученную выручку.
Более удачный промпт
Я предоставляю бюджеты кампаний, целевые CPA/ROAS, результаты по местоположению, устройствам и часам, оценки качества лидов и итоги звонков. Создай 3 сценария перераспределения бюджета, чтобы увеличить число ценных конверсий, не выходя за рамки моих целей. Для каждого сценария покажи, где увеличить или сократить бюджет, ожидаемое влияние на CPA/ROAS, компромиссы и риски. Также учти LTV клиентов и результаты по когортам, чтобы стратегия не была сосредоточена только на краткосрочном CPA. Представь рекомендации в простой таблице с чёткими ограничениями.
Что это вам даёт
Вместо простого «увеличьте бюджет кампании с самым низким CPA» анализ может показать:
Сценарий |
Действие с бюджетом |
Почему |
|---|---|---|
| Консервативный | Перенести 10% в высококачественные кампании | Меньший риск |
| Сбалансированный | Перенести 20% с учётом CPA + качества лидов | Более высокий потенциал роста |
| Агрессивный | Перенести 30% на когорты с высоким LTV | Больше потенциал, выше риск |
Шаблон 5: предиктивная аналитика и прогнозирование сезонности — моделирование кампании на 8 недель
А что, если бы вы могли заметить проблему в PPC до того, как она отразится в ежемесячном отчёте?
Именно здесь пригодится прогнозирование. Вместо того чтобы смотреть только на то, что уже произошло, вы можете использовать исторические данные кампаний, чтобы понять, что может произойти дальше.
Возьмём интернет-магазин одежды, который готовится к праздничному сезону. Его данные за 18 месяцев могут показать, что клики и конверсии обычно растут в определённые недели, а CPC тоже повышается, поскольку конкуренты действуют агрессивнее. Такая закономерность поможет команде спланировать бюджет до того, как начнут расти затраты.
Попробуйте этот промпт
Я предоставляю PPC-данные за 18 месяцев: показы, клики, конверсии, расходы, акции и долю показов конкурентов в поиске. Составь прогноз на следующие 8 недель и выдели закономерности, которые могут повлиять на CPA или объём конверсий. Покажи вероятное влияние сезонности и определи ранние тревожные сигналы, например рост CPC или падение CVR. Для каждого основного сценария скажи, какие действия предпринять и когда. Также учти возможные изменения из-за AI Overviews и потерю сигналов, связанную с конфиденциальностью. Рекомендации должны быть практичными, а прогноз и сценарии — представлены в простой таблице.
Что вы должны получить
Ценность не только в самом прогнозе. Он должен связывать изменение в данных с конкретным решением.
Сценарий |
За чем следить |
Рекомендуемые действия |
|---|---|---|
| CPC растёт на 12% | Затраты растут быстрее конверсий | Пересмотреть ставки и распределение бюджета |
| CVR падает на 5% | Трафик становится менее эффективным | Проверить поисковое намерение и эффективность посадочной страницы |
| Растёт сезонный спрос | Больше возможностей для конверсий | Увеличить бюджет в пределах CPA |
Так прогнозирование превращается из графика, на который смотрят один раз, в план: за чем следить, когда реагировать и на какой риск идти.
Шаблон 6: автоматизация в реальном времени и правила «если — то» с безопасными обратимыми действиями
Автоматизация экономит время, но если позволить системе вносить крупные изменения в PPC без ограничений, проблемы могут возникнуть так же быстро.
Безопаснее точно определить, когда должно выполняться действие, насколько сильно может меняться аккаунт и когда требуется проверка человеком.
Например, вместо того чтобы просить ИИ «автоматически оптимизировать ставки», задайте ему чёткие пороги и ограничения.
Более удачный промпт
Я предоставляю PPC-данные почти в реальном времени, включая CPC, CVR, CPA, долю показов и долю кликов, а также целевой CPA, допустимые пороги и окна мониторинга. Создай приоритизированные правила «если — то» для изменений ставок, бюджета и ассетов. Для каждого правила укажи триггер, действие, максимальную корректировку, причину и случаи, когда требуется одобрение человека. Все изменения должны быть небольшими и обратимыми. Также покажи, какие правила можно реализовать через правила Google Ads, скрипты или автоматизацию Performance Max.
Триггер |
Действие |
Ограничение |
|---|---|---|
| CPA выше целевого на 20% в течение 3 часов | Снизить ставки | Не более 15% |
| CVR резко падает в течение 3 часов | Отметить кампанию для проверки | Без автоматического изменения бюджета |
| CPA стабильно ниже целевого | Рассмотреть увеличение бюджета | Не более 10% |
Главное здесь — ограничители. Правило не должно просто гласить: «если результаты падают, сократи бюджет». Оно должно определять, насколько, на какой срок и нужно ли чьё-то одобрение изменения.
Бонус: 10 промптов для быстрых результатов в PPC (проверено в 2026 году)
- Проанализируй эти 5 объявлений конкурентов [вставить]. Найди 3 пробела в сообщениях и предложи более сильный угол подачи для каждого.
- Проанализируй этот отчёт по поисковым запросам за 90 дней [вставить]. Найди 15 нерелевантных или дорогих запросов и предложи подходящий тип соответствия минус-слова для каждого.
- Перепиши эти заголовки и описания Google Ads [вставить] так, чтобы главное преимущество было понятно с первых слов на мобильных устройствах.
- Проанализируй эту посадочную страницу [вставить]. Предложи 3 варианта CTA: один с акцентом на срочность, второй — на снижение трения, третий — на ценность.
- Сгруппируй эти ключевые слова [вставить] на холодные, тёплые и запросы с высоким намерением. Подскажи, какой группе следует дать более высокий приоритет ставок.
- Проанализируй эти данные кампании [вставить]. Найди основные источники напрасных расходов и ранжируй их по потенциальному влиянию.
- Проанализируй эти конверсионные поисковые запросы [вставить]. Найди похожие запросы с высоким намерением, которые можно протестировать как новые ключевые слова.
- Сравни эти объявления [вставить] по CTR и коэффициенту конверсии. Определи слабые места и предложи новые углы подачи для тестирования.
- Сравни эти ключевые слова, объявления и посадочную страницу [вставить]. Найди любые несоответствия между поисковым намерением, сообщением объявления и содержанием посадочной страницы.
- Проанализируй эти данные кампании [вставить]. Предложи 3 малорисковых перераспределения бюджета, которые могут увеличить конверсии, не поднимая CPA выше целевого.
Заключительные мысли!
Промпты для ИИ могут ускорить работу с PPC, но качество результата зависит от качества ваших инструкций и данных. Правильные промпты помогут находить более удачные ключевые слова, создавать более сильные объявления, понимать аудитории, управлять бюджетами, прогнозировать результаты и автоматизировать рутинные решения. Цель не в том, чтобы использовать ИИ для всего, а в том, чтобы применять его там, где он помогает принимать более взвешенные PPC-решения с меньшими потерями времени и средств.
Ami Singh — высококвалифицированный специалист по AdWords PPC, известный созданием прибыльных стратегий Google Ads, которые выводят бренды на новый уровень. Обладая глубокой экспертизой в Google Search, Display, Shopping, YouTube Ads и продвинутых методах назначения ставок, Ami неизменно превращает данные в результаты, ориентированные на эффективность.
Благодаря острому аналитическому уму и глубокому пониманию поведения онлайн-потребителей Ami создаёт кампании, которые максимизируют ROI, повышают показатели качества и снижают стоимость привлечения. Его подход сочетает техническую экспертизу со стратегическим мышлением, что делает его востребованным экспертом для компаний, стремящихся доминировать в Google Ads.
Ami не просто адаптируется к быстро меняющейся индустрии PPC — он опережает тенденции, тестируя новые функции, разумно внедряя автоматизацию и совершенствуя то, что работает. Клиенты доверяют ему за прозрачность, ценные выводы и умение устойчиво масштабировать кампании.
Хотите вывести эффективность Google AdWords на новый уровень? Свяжитесь с Ami Singh в Adwordsppcexpert и узнайте, как он может помочь вам добиться максимального роста с помощью мощных PPC-стратегий.